深圳哪里有电子烟批发市场 深圳电子烟 门店扩张背后:低价商品竞争加剧,一条街多店销量大

8月4日,新华社发文章关注电子烟对未成年人的影响。事实上,今年6月,新版《未成年人保护法》就明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”;同月,国家烟草专卖局、国家市场监督总局印发了《保护未成年人》“保护成长”戒烟专项行动方案。”

针对电子烟行业的监管措施已经细化。今年3月,工信部就《烟草专卖法》的修订征求意见电子烟批发,包括拟参照卷烟相关法规实施电子烟等新型烟草制品。 电子烟相关监管涉及国家烟草专卖局、工信部、市场监管总局等多个部门,需要各部门共同努力。

不过,截至目前,电子烟是否会出售卖卷烟,可能需要获得许可,或者按照卷烟税率征税,其他监管规则尚未实施。 电子烟工业还在经历两天的冰与火。一方面,资金在“跑马圈地”,线下门店快速扩张;另一方面,由于销售渠道的萎缩和门店的同质化,很多线下门店的收入也没有以前那么好。此外,有店主提到,在行业标准缺失的情况下,假冒伪劣的问题也在威胁着店铺的生存。

以补贴模式扩店

深圳一街多店,线下销售饱和

一方面,资金在“跑马圈地”深圳哪里有电子烟批发市场,不少品牌通过补贴模式帮助线下门店快速扩张。 7月19日,罗永浩合伙创立的小野电子烟品牌,获得上市公司天音控股全资子公司天音通信超过5000万元的融资; 6月15日深圳哪里有电子烟批发市场,电子烟品牌yooz柚子完成超2亿美元融资,融资方未披露。募集资金主要用于线下新老门店支持、扩张和新产品开发。 5月初,电子雾化品牌喜雾也完成数千万美元B轮融资。

很多负责人用高额补贴的高调“recruitment买马”。公开资料显示,悦刻电子烟计划3年内补贴6亿元开店; yooz柚子S级开店补贴达118万元; 小野今年拟投入10亿元补贴开店,年底前完成专卖开1万家门店的目标; BOD开盘补贴最高可达128万。顶级电子烟品牌的门店数量在今年内已向“千店”挺进。

不过,也有业内人士指出,对于品牌声称的高额补贴,存在一定的限制。 “品牌需要根据需要的门店面积划分补贴级别oem电子烟,以补贴的形式按月发放,补贴的商品不是销量。更好的替代弹药可能只是一些库存棒或弹药,甚至有些品牌需要购买一定数量才能获得全额等价补贴。”一位业内从业者表示。

另一方面,由于销售渠道的收缩和门店的同质化,一线城市的线下销售似乎已经饱和。以科技园为例,以一公里为直径单位的直线距离范围内,南都电子烟话题组统计的电子烟品牌专营门店共有14家,其中不包括电子烟集店和零售店等渠道。一位店主向南都电子烟research 团队表示,他从去年开到现在的三个品牌店是唯一可以持续的。 ”深圳电子烟市场 已经过去了,在饱和状态下,店家很难像第一批声称能在三个月内收回成本的进入者一样好'”

对于店铺的长期经营,部分店主并不看好。 “线下门店的扩张对品牌数据自然是利好,但倒逼门店不断滚滚而来,同行业存在竞争。微商,便利店,存在品牌混搭问题商品,规范化运营的店铺只能关门大吉。”

排队取货的场景不再

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Huaqiangbei代理商减少库存

上游资金入局,众多电子烟品牌迅速布局线下门店,上市公司表现依旧不俗。 7月7日,主营业务电子烟件代工的思摩尔国际预计上半年业绩。预计上半年未经审计调整后净利润为28.26亿-31.24亿,同比增长116.1%-138.8%。与去年的净利润增速相比,赛默国际的净利润增长了71.9%。 6月初,五芯科技公布的2021年第一季度财报显示,2021年第一季度营收为24亿元,较去年第四季度增长48.2%。非美国通用会计准则调整后,净利润为6.1亿元,环比增长45.6%。

不过,电子烟线下门店的生意似乎并不好做。品牌之间的竞争愈演愈烈,同一品牌的门店纷纷卷土重来。南都电子烟调研组走访华强北经济大厦,发现人与车并不多,但电子烟一楼的店主很多电子烟代理,一楼的店主静静地坐在店前,玩手机或聊天。 Nandu电子烟的调研团队进入了其中几家门店了解情况,大部分店主表示“最近几个月生意不好”。

电子烟品牌店主老何告诉南都电子烟调研组,自今年3月工信部发布《意见稿》以来,销售业绩有所增长。恶化了很多。 “一年前,我店里排队取货的队伍可能有十多米长,现在是这样的场景。”老河说。

2013年,老河开始在华强北从事3C零部件业务。 2019年底,看到电子烟高赢利的商机,老河开始做电子烟业务,获得某线品牌省级代理。他说,最近几个月的销售额下降了很多。 “草案一出,一些保守的代理商都减少了库存,想要入局的人变得更加谨慎。”

在和老河聊了大约一个小时的过程中,这家店位于经济大厦门口,路过店家,只有一两个个人顾客来到店里买烟弹或咨询产品价格。

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一盒通配炸弹赚2元

低价竞争导致电子烟品牌店盈利压力

除了政策的不确定性,周围各种小电子烟品牌如雨后春笋般涌现,老河面临的行业竞争也在加剧。 “现在,就在经济大厦一楼,电子烟品牌随便上榜就有20、30个,有的工厂贴出新品牌直销,有的甚至以通配符的名义直销在价格低。相比之下,我们的价格算不上有竞争力,但现在只能等政策出台了,才能看下一步怎么走。”

一方面是一二线电子烟品牌的销量下滑,另一方面是小品牌的狂欢。南都电子烟调研组发现,部分门店直接在产品上贴上“X刻外卡”、“你X外卡”等明显标签,声称“厂家直销”,而批发cost更多30以上 有的店直接标价15元一盒3个替换弹18元。

南方都市电子烟调研组走进其中一家换弹价“18元/盒”的门店,作为同行向店主了解情况,“像我们这样的新品牌相对较少众所周知,每箱烟弹薄利超卖,基本上利润只有2、3元,但是一天能发货700到800箱,现在电子烟的款式就是这样的,要么高盈利或低量”,非知名品牌店面介绍给Nandu电子烟调研组。

面对低价竞争,一些电子烟店主是吸来吸引顾客,一些通配符替换炸弹也会一起出售。 “现在电子烟市场正在逐步扩大,但是做独立产品的运营成本太高,零售价格也会上涨,我们会压低成本,直接下单工厂代工生产,节省了代理Level中间的利润,零售端可以有更多的空间来扩展市场。”

制作:南方都市电子烟产业观察研究组

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