太原悦刻电子烟实体店电话 悦刻电子烟,面临死亡?

博虎画龙点睛:从被称为能戒烟到上瘾,电子烟市场在人们的无知中迅速膨胀。每个人都想在电子烟找到致富密码,但是电子烟电子烟它“烧”了多久?悬在空中的达摩克利斯之剑终于落下。

作为国内巨头电子烟,悦刻自成立以来,不断创造该领域的创富神话。

根据中国电子烟产业委员会最新公布的数据,2020年国内电子烟市场已成为全球第三大市场,中国是全球电子烟最大的生产国和出口国,已占全球电子烟产量的近90%,并且电子烟在全球范围内增长迅速。 电子烟,一时间成为新兴的发展产业。

不过话说回来,对于这个行业来说,真正的风险从来不是烟民的反省和反抗,而是一直悬在头上的监管之剑。

悬在空中的达摩克利斯之剑终于落下。 3月22日,工信部明确推动电子烟监管合法化,“电子烟参照卷烟法规实施”。消息一出,美股上市的五芯科技股价盘前大跌。截至东部时间3月22日,雾芯科技暴跌47.84%,最新市值157.660亿美元。隔夜市值蒸发144.60亿美元,折合人民币约940亿元。

为此,悦刻的财富故事将如何继续?

01

“低成本高回报”的财富密码

戒烟,抽烟、玩耍、耍酷……不管宣传的目的是什么,小众“玩具”电子烟已经越来越为人所知了。

2018 年 7 月,一名女子在北京地铁吞下云雾。被乘客劝阻后,她举起手中的电子烟暴怼:这是烟吗?没受过教育。

当时,由于没有相关明文规定,地铁安检对这种无火无烟的电子设备一无所知。地铁公司说电子烟不能是抽,但他们没有执法权。可以口头停止。

一时间,关于电子烟“是烟吗”、“禁酒失禁”的争议不断。在争议之时,甚至有人看到了机会。

悦刻,2018年成立后获得3800万元天使轮融资;成立第一年,营收达到1.330亿元。成立三年后,母公司五芯科技在纽约证券交易所上市。首日涨幅达145.92%电子烟怎么样,市值458亿美元,近3000亿元人民币。

五芯科技开盘当天股价暴涨,引发熔断一度停牌;来源:新浪科技

受到成功先例的启发,这条新赛道的热情被彻底点燃。 2019年前三个月新增电子烟企业UND 248人。多位网红的加入引起了对电子烟工业的前所未有的关注——在罗永浩、锤子科技员工朱小木、同道创始人蔡跃栋等都创立了自己的电子烟工业之后,滴滴前高管王颖成立了悦刻。电子烟品牌。其中,蔡月东通过朋友圈进行现货销售,创下了卖24小时销售500万元的惊人记录。

此外,电子烟低成本高回报的暴利模式也吸引了源源不断的吸入驻者。

据业内人士透露,电子烟创业从头开始可能只需要500万元。

在如此巨额的利润下,无论是投资人还是制造商,每个人都想来这里寻找致富的机会。截至目前,那些抓住这个机会的人,悦刻当仁不让。

02

悦刻的崛起

从0到68.8%的市场份额,创业公司需要多长时间?

悦刻 的回答是-3 年。这家电子烟 公司在过去 3 年中已成为该领域的第一名。

悦刻线下店;图片来源:互联网

吸的辉煌战绩吸引了竞争对手。在电子烟被资本催促的2019年上半年,悦刻成为了大多数电子烟品牌对标、模仿甚至抄袭的目标。 “三个月干掉悦刻”、“六个月内成为第二个悦刻”的口号不胜枚举。

那些雄心勃勃的追求者很快发现这家公司几乎无法模仿。 悦刻的市场的份额不断增加太原悦刻电子烟实体店电话,不仅在中国,而且在全球40多个国家。

那悦刻怎么涨的这么快以至于难以超越?

悦刻诞生之前,国内的电子烟产品主要是开放式的,俗称“大雾霾”,体积大,口感弱,使用不方便。当时人们对电子烟的印象是一群手臂纹身的人挤在一个房间里,抽着烟圈,烟雾缭绕。

“没有品牌,没有营销,没有促销,什么都没有。”当时是电子烟市场。

行业不缺产能,但缺有影响力的品牌。 悦刻是在这种市场情况下诞生的第一款产品,国内电子烟行业已经开始有了“品牌”。那个时候电子烟视频,这个行业还没有变得热闹。现在活跃的品牌yooz、雪加、福禄、小野还没有建立,罗永浩和蔡跃东进了游戏,那是后来的。 悦刻于当年1月成立。

在接下来的几年里,悦刻以骄人的成绩逐渐成为电子烟的“老大”。

根据CIC上报的调查数据,就销售额而言,截至2019年9月末,悦刻的市场份额为48%。到 2020 年 9 月下旬,这个比例已经增加到 62.6%。 悦刻这家公司已经拿下国内电子烟市场的一半了。从品牌认知度来看,悦刻的用户认知度为67.6%,排名第一。

悦刻的利润从何而来?

此前,有媒体进行了调查。 “1发2弹”配置的悦刻代电子烟套装售价仅为70元,但终端售价可达299元;一盒三片陶瓷雾化芯烟弹的成本价为30元,零售价为99元,是其三倍多。

在销售渠道方面,悦刻的销售渠道分为四类:线下经销商、电商平台、经销商开设的线上店铺、专卖shops直销。 2018年天猫京东等电商渠道销售收入占悦刻整体收入的33.5%,线下分销渠道占60.2%。

悦刻各销售渠道收入占比;来源:深然

这里有一条很重要的信息:线下渠道是悦刻从一开始就是最重要的渠道。虽然悦刻最早是通过电商渠道走红的,线上是业内最好的,但线下才是悦刻的基础市场。因此,线上禁售政策出台后,悦刻依托强大的资金支持,大力布局线下,在原有基础上进一步扩大优势。

不过,悦刻的创富神话能否延续太原悦刻电子烟实体店电话,尚不得而知。

03

悦刻的危机

2019年11月香港电子烟,当国家市场监督管理局和国家烟草专卖局联合发布“网上彻底禁售电子烟”时,无疑把它带到了电子烟创业潮谁在当时的方兴未艾。致命一击。失去电商渠道的电子烟,必须依靠线下门店扩张来获得销量和市场份额。这就像把战场从核弹时代拉回冷兵器时代——原本轻资产、快速复制的业务突然变得特别“重”。

2020年初,福禄被曝两个月拖欠工资,暴力裁员,拖欠经销商装修费; 3月,罗永浩平台上的“小野电子烟”也进行了彻底改造,官网电子烟已全部删除@相关信息;与此同时,初创公司电子烟品牌爱的Prey在裁员后解散。员工和老板最后一次见面是在派出所; 6月,一年内完成3轮融资的电子烟品牌灵RHLINX被确认解散团队并办理注销手续……

据博虎在天眼查,根据工商登记,截至2020年7月,我国共有1800多家电子烟相关企业被注销或撤销。

图片来源:网络

面对这种市场的情况,当时的悦刻作为这个网络禁售令的少数幸存者和受益者,前景不容乐观。

数据显示,2020年第三季度悦刻负债将达到34.920亿元,资产负债率高达87.4%,现金和短期存款余额18亿元,无法覆盖流动负债。 .

与此同时,自转线以来,悦刻的毛利率持续下滑,从2018年的44.7%下降到2019年的37.5%。

由此可见,悦刻在线下渠道投入大量成本后,经营状况早已变得被动和艰难。

更何况,此次电子烟regulatory新规征询公众意见,在“登记备案系统+配套消费税+尼古丁传统系统进入专卖管理”三个方面都提出了严格要求,大大超过市场Expected,这项规定可能对悦刻的渠道优势和先发优势产生巨大影响。

监管风暴下,悦刻会面临倒闭风险吗? 电子烟的未来在哪里?没有人能做出准确的预测。

参考消息:

1.新周刊:茅台之后电子烟成为新的财富密码

2.燃烧财经:解密悦刻:电子烟第一玩家如何培养

3.三里河:电子烟狂奔结束

4.深燃:疯狂电子烟超级悦刻:成立3年上市,女CEO变身亿万富翁

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