电子烟行业“硝烟”比亚迪拟在纽交所上市

电子烟行业中的“火药味”停止后不久,许多玩家都准备好了。

最近,五鑫科技正式向美国证券监督管理委员会提交了招股说明书比亚迪电子代工电子烟吗,并计划在纽约证券交易所上市。在此之前,电子烟制造商Simer International率先在2020年7月10日登陆香港股票市场,其市值一度超过4000亿港元。

传统的汽车制造商比亚迪也意识到了机遇,并希望在电子烟领域大做文章。

根据Tianyancha App,比亚迪有限公司于1月19日发布了一项名为“一种电子烟”的专利。 电子烟可以通过电子烟上各单元的协调工作来计算电子烟的抽 吸的当前剩余数量,并将其显示在显示屏上。从这个角度来看,比亚迪似乎有计划亲自结束游戏电子烟。

但仔细观察比亚迪的专利申请日期是2020年3月6日,距专利公布已经十多个月了。比亚迪已经进入电子烟或已经进行了很长时间的计划电子烟实体店,我们应该如何看待比亚迪的举动?

“非凡利润” 电子烟点燃了比亚迪的渴望

电子烟是一种模仿的香烟电子产品,它通过雾化,加热等方式将尼古丁变成蒸汽,其生理和生理习惯类似于吸香烟的行为。与传统烟草的危害性质相比,电子烟被认为是传统烟草的一种相对健康且环保的替代品,对吸吸烟者和其他人的健康影响较小。

全球电子烟 市场规模已从2014年的124亿美元增加到2019年的367亿美元,年均复合增长率为2 4. 2%,到2023年将达到820亿美元

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2014年,中国电子烟 市场的规模为7亿美元。 2019年,市场的规模增加到27亿美元,五年复合年增长率为3 0. 99%,显示了中国的规模电子烟。扩展速度很快。

但是比亚迪电子代工电子烟吗,市场的规模仍然远远小于美国。根据CIC报告,2019年,美国的消费量占世界电子烟的5 6. 40%,市场的规模达到207亿美元。欧盟和英国是全球电子烟的最大消费市场,占市场份额的1 9. 89%。

CIC数据显示,中国电子烟的用户渗透率已从2016年的0. 4%增加到2019年的1. 2%。2019年,中国大约2. 87亿烟民中国,但只有340万电子烟用户,渗透率仍然很低。在电子烟消费方面,中国也远低于美国。美国的人均电子烟消费为6 2. 7美元,而中国的0.只有19美元,相对于美国而言,电子烟的潜力很大市场。

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比亚迪进入了电子烟行业,无疑看中了电子烟全球和中国的未来市场,扩大了电子烟 市场的产业链范围,并获得了一定的话语权。

值得一提的是,与烟草一样,电子烟也是一个“暴利”行业。以电子烟排名第一的玩家[​​k16]为例。从悦刻的招股说明书中,我们可以窥见它。

2018年和2019年的营业收入分别为1. 3亿元和1 5. 5亿元。截至2020年9月30日,公司收入为22亿元,同比增长9 3. 3%。该公司主要销售电子烟设备和烟弹。截至2020年9月30日,电子烟设备和烟弹的出货量分别达到560万台和1. 25亿台,分别比去年同期增长了81%和162台。 %。

电子烟相当可观的利润率。此外,比亚迪还涉足电子和消费品行业。 电子烟行业的决赛入围者可能具有一定的产业链优势,以提高自身的盈利能力。

此外,最近整个香港股市都保持乐观。随着南方资金的涌入市场,比亚迪的股价也相应上涨。截至20日16:00,比亚迪电子的股价已连续三天大幅上涨,累计涨幅近35%,创历史新高。

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ODM的“添加主体”已成为进入市场的关键因素

纵观整个电子烟行业,代工模型和整个产业链布局已成为生产电子烟品牌产品的两个重要模型。

深圳是世界上最大的电子烟生产基地,已接收了电子烟订单的90%以上。截至目前,根据公司检查的数据,到2020年,有超过20,000 电子烟个关联公司,注册数量同比增长67%。形成了一条贯穿上游制造业和下游渠道销售卖的电子烟整个产业链。

在深圳个大多数电子烟企业中,它们主要以代工模式生产,这也是目前的主要生产模式。但是,长期依赖代工模型使该品牌仅限于代工制造商的产能供应卖电子烟,并且缺乏核心技术也失去了进一步议价的权利。

与代工模型相比,整个产业链已成为许多电子烟领先品牌的核心战略布局。掌握电子烟核心技术,依靠产业链制造,然后迅速将其投入消费市场。

以巨石为例。国外研发团队对烟油的核心工艺和产品特性进行研究,并进行基础生产。国内研发团队根据中国消费者的习惯和喜好对烟油进行了微调,最终将适合中国人的烟油产品推广到市场。

作为电子烟 ODM制造商,比亚迪在从零部件组装到整机制造到产品设计的业务方面拥有相对完整的产业链。这样,比亚迪在电子烟中仍具有一定优势,这可能也是比亚迪进入电子烟行业的关键因素。

但是,个人做电子烟毕竟不同于成为ODM制造商。随着定位的改变,角色也将改变。那么,比亚迪能否摆脱被资本吹捧的电子烟领域的局限?

作为电子烟“逆流”,比亚迪如何对抗“逆流”?

尽管比亚迪在技术和产业链方面具有优势,但摆脱困境仍可能面临许多问题。

回顾该国对电子烟行业的态度可谓令人望而却步。此前,有关部门发布了禁止向未成年人出售电子烟的相关通知,并进一步发布了禁止在线销售电子烟的通知。 电子烟主要的消费群体主要是年轻人。在互联网购物时代,大多数年轻人选择在线购物并禁止在线销售。这无疑对电子烟行业造成了巨大的打击,这也意味着在电子烟行业中,将来可能难以避免政策监管的影响。

目前,电子烟行业的大多数发展路线是离线开发。 电子烟禁令生效后,电子烟的主要销售方式是线下商店,这对于像比亚迪这样的传统汽车制造商来说,线下商店已经习惯了。上海的宣传只能通过商店销售来进行,这已经成为影响比亚迪“脱圈”的因素之一。

此外,中国尚未对电子烟实施高额税收,但随着电子烟国家标准的出台,电子烟行业必将面临监管和征税,这势必会为电子烟行业的发展是一个障碍。

在禁令的高度暂停下,电子烟行业的利润正在逐渐下降。以悦刻为例电子烟多少钱,其主要公司五鑫科技在2018年的毛利率为4 4. 7%,在2019年的毛利率降至3 7. 5%。

尽管电子烟的长期市场仍然值得市场乐观,但比亚迪此时进入了“圈”,似乎错过了电子烟行业急剧增长的黄金机会利润率。

与中国市场相比,国际市场对电子烟行业的态度也好坏参半。一些国家严格禁止使用电子烟,因为电子烟的成分无法确定,这会影响人体健康。但是,一些国家认为电子烟与传统烟草相比可以降低二手烟吸的成本,也可以帮助戒烟,并不反对使用电子烟。在消费者心中,对电子烟的这种认知仍处于认知的初级阶段,这不利于市场在电子烟行业中的渗透。

从竞争的角度来看,作为后来者的比亚迪无疑将面临来自电子烟行业竞争对手的压力。在电子烟行业中,香港股市的Simer International和即将进入美国股市的悦刻都已在电子烟行业中占据了相当大的市场份额。根据悦刻招股说明书,截至2020年Q1-Q3 悦刻的国内市场份额为6 2. 6%,而Smol International作为悦刻和yooz的深度供应商,也占据市场相当大的份额。

比亚迪将不可避免地受到SM International和悦刻行业的负面影响。如果您想在电子烟行业中立足,如何与悦刻和Simer International和市场中其他有影响力的公司共存是比亚迪值得思考的问题。

不能否认比亚迪在电子烟中有一定程度的市场,但要在电子烟中脱颖而出仍然是困难且漫长的。随着电子烟行业的爆发,包括爱世德在内的许多A股公司也在加快在电子烟领域的部署,这意味着尽管电子烟行业受到市场的青睐,但整个未来的竞争压力也在增加。对于比亚迪来说,踏入电子烟就像在市场中提到的那样出城或扩大圈子,也许时间是最好的答案。

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