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3月22日,工业和信息化部公布了《修改决定(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》),补充条款将增加一条如第六十五条:电子烟等。烟草制品参照本条例有关卷烟的规定执行。

受《征​​求意见稿》影响,美国东部时间3月22日晚,雾芯科技(NYSE:RLX)股价隔夜被下调,市值蒸发近1000亿元(约940亿)元)。 16只电子烟概念股一天蒸发超2000亿元。

“昨天的征求意见稿应该只公之于众电子烟专卖,以后还会有更多的风波。”一位电子烟品牌方3月23日在接受《每日经济新闻(博客微博)》记者采访时坦言。

《烟草专卖法实施条例》的核心关键词是“专卖”。如果电子烟被纳入监管,可能意味着电子烟行业迎来了“发牌时代”,发牌审查标准条例需要进一步明确,但至少可以通过之前的政策锁定三点:禁止通过互联网销售,禁止通过互联网做广告,禁止向未成年人销售。

不过,近日《每日经济新闻》记者经过几天的暗访,发现电子烟线端已经被政策封禁,但电子烟品牌还在玩“偷看-呜呜”今天。即使在过去的315天里,IQOS、悦刻、yooz等知名电子烟品牌零售商仍在通过电子商务使用“戒烟器”、“电子烟保护套”等马甲平台。然后将用户转移到微信等社交软件,最终实现电子烟的销售;甚至还有电子烟零售商在电商平台上为电子烟打广告,擦边球。

在暗访过程中,记者还发现,这些在线销售卖电子烟的零售商没有甚至根本没有对未成年人的评论。显然,即使在最强的监管风暴下,电子烟行业标准还有很长的路要走。一场更大的风暴和行业清理势在必行。

电子烟线月身披“马甲”发布《关于进一步保护电子烟未成年人的通知》(以下简称《通知》),在政策层面向电子烟在线销售渠道直接被呛死。

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在与“穿马甲”店铺沟通的过程中,这些店铺大多都有电子烟销售。不同的是:部分门店可以通过电商平台直接完成交易和发货;有的店比较谨慎。需要加客服微信买。

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在其中一家门店,当记者在电商平台上询问“烟弹有没有”问题时,yooz多少钱客服回复:我们是XX悦刻实体店,经过下单,客服一为您服务,下单后会有优惠。如果您不满意,我们将立即退款。我们拥有完整的产品系列。我们会告诉你三件重要的事情:不要问,你有你想要的一切。只需下订单。明白命令了,谢谢。 “

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查看客服的话,不难发现,他们所强调的:“悦刻实体店”以及客服主动询问年龄,都说明了店家的“禁止政策”通知” 说的很清楚,但还是以电商平台为引流渠道,微信为销售渠道,评论买家成年没用。

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虽然悦刻retailer 的评论是徒劳的,但至少是一种形式。大部分电商平台接客的“实体店铺”不在乎屏幕另一边的买家是否成人龙舞电子烟价格表,只要你给钱就会发货。

烟草巨头,菲利普莫里斯国际的电子烟品牌IQOS,可以直接在“”上搜索查询自己的网站,可以直接下单买,也是顺丰速递。虽然一度被WHO打败,但菲利普莫里斯国际在2020年的iqos烟弹出货量仍将达到761.110亿。减害产品板块贡献了68亿美元的收入,占收入的一部分。 23.8%,历史最高水平。

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消费者可在本网站直接购买买电子烟设备和烟弹,由顺丰直接发货。在此期间没有年龄审查。讽刺的是,该网站还提示:依法禁止未成年人购买买。

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记者根据调查发现,在悦刻、yooz、LEME等电子烟brand官网上,即使你想浏览网页,也必须至少18岁,且这些网站不直接卖电子烟,可见他们对《通知》的了解很深。零售商仍在互联网上销售他们的产品卖。这应该是谁的责任?

相比少数几个网站直销IQOS和中小品牌通过电商平台直销电子烟,通过电商获客再分流到微信朋友圈等私域流量明显更多隐蔽,也成为悦刻、yooz、魔笛等主流品牌零售商的销售阵地。

盛世律师事务所非诉讼执业律师、资深律师陈文云表示:《电子商务法》将电子商务经营者分为三类,一类是通过自营销售商品或提供服务- 建立网站和其他在线服务。电子商务运营商(例如通过微信、微博等社交应用销售产品的“微商”,以及通过抖音或直播应用提供服务的实体)。因此,根据《电子商务法》对电子商务和电子商务经营者的定义,“微商”应属于电子商务。

今年3月,微信安全团队发布了《关于微信个人账号发布违禁信息及欺诈行为的公告》,将公示2021年以来微信个人账号发布违禁信息和欺诈行为的专项治理。 它还指出,公民在互联网上销售卖违禁品可能违反刑法、治安管理处罚条例等相关法律法规,视情节轻重而定。同时,根据《腾讯微信软件许可及服务协议》和《微信个人“账号使用规定”等相关规定,个人账号不得发布、展示、传播各类违禁物品卖信息,包括但不限于:香烟、电子烟、壮阳药、低俗色情、插件、代孕、个人隐私信息、非法保健品、医疗器械等。

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显然,通过微信等社交媒体销售电子烟与在电商平台销售电子烟没有本质区别。此外,在微信朋友圈销售电子烟也违反了《通知》和微信公众号的要求。

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微商销售电子烟的默许不仅仅针对中小品牌。 《每日经济新闻》记者在近期暗访中发现,加盟悦刻这样的大品牌都是经销商。还明确表示:可以去朋友圈卖。

《每日经济新闻》记者近日申请悦刻成为代理商成为超市老板,随后北京一位经销商介绍悦刻的代理标准:2000元保证金,合同的签订,营业执照的经营范围需有“电子产品”字样。这是站点 ≥3m? 的核心要求;另外,为保护未成年人:店铺应远离少年、小、早、高中200米,购买买的消费者需扫描二维码注册,并使用身份证号以确定他们是否是成年人。

外界高度关注的是,自雾芯科技于今年1月22日在纽交所上市以来,当日收盘股价为29.51美元,市场价值高达458亿美元,约合人民币3000亿元。

据公开资料显示,电子烟集合店品牌如物欢乐于1月公布了天使轮融资消息。投资方包括湖北首家新三板挂牌数字3C连锁企业讯华电讯(839731),港股)美瑞健康国际(HK2327)等)雾化健康上市公司仅完成新一轮融资两几个月后;同样在1月,电子烟brand“gippro龙舞”宣布完成千万元融资,投资方为金佳科技、同创伟业、美瑞健康国际;国内电子烟品牌yesboss也在今年2月宣布完成1000万元天使融资。

“据我所知,这期间有很多新品牌入驻,几家知名大公司都在酝酿电子烟brands,包括一些知名资本。因为行业关注的前景电子烟还是比较乐观的,特别是如果悦刻(母公司是五芯科技)成功上市,资本已经看到了清晰的退出通道,所以大家都认为还是可以进入的。”一位电子烟品牌CEO 3月22日晚间接受《每日经济新闻》记者采访时也是如此。

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艾媒咨询发布的2021年China电子烟产业融资形势及产业链分析显示:China电子烟企业从2013年的45457家快速增长到2020年的168452家,截至2021年2月4日,5月,174399家企业在中国幸存了电子烟; 2013年电子烟市场在中国的规模为5.50亿,2020年电子烟市场增加到83.80亿,八年复合增长率达到72.5%,2021年有望突破100亿元。

虽然从市场[email protected]年的角度来看:电子烟市场飞速发展;但对比2018年至2020年的数据,不难看出:近三年电子烟市场增的速度在逐年下降,尤其是在此前315曝光和《公告》发布后, 电子烟市场从2019年的26.6%off悬崖下降到6.6%。可见,《通知》和各地开展的整改工作取得了较好成效。

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在对烟草市场的巨大需求下,无论是资本、品牌商烟弹电子烟,还是零售商都可以从电子烟获得大量利润,这可能是各方入局的根本原因。

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中信证券600030股研报指出,《征求意见稿》的发布提高了政策上专卖管理的可能性,但不代表会上专卖将来管理。极端情况下电子烟专卖,将西美尔2021年净利润预测下调20%-25%,增长中心由40%下调至30%左右。但后续操作的确定性明显提升,建议大幅回撤后积极配置。雾芯科技运营存在高度不确定性,有待后续监管规则。

在极端情况下,假设atomization电子烟监管最终成功纳入《烟草专卖法律实施条例》实施,国家对生产、销售和进出口实行垄断原子化电子烟的业务。统一管理,类似于卷烟模式,在生产和批发链接时,不在中烟系统外发放烟草专卖许可证。在这样的极端情况下,雾芯科技的国内运营有望不复存在。 Smole可能只在大陆做雾化设备生产业务,不联系烟油。预计2021年调整后Smoler净利润将减少约20%-25%,至45亿左右,未来三年业绩CAGR将从约40%下调至约30% 之后,操作的确定性将显着提高。

当然,在中立的情况下,假设atomization电子烟的监管最终会成功纳入《烟草专卖法实施条例》的实施,但工信部预计国家烟草专卖局等科技龙头民营企业发放烟草专卖许可证并同时加税龙舞电子烟价格表,或中国烟草专卖shop向思美采购产品。在这种情况下,Fogcore Technology 的运行不确定性和性能下降明显大于 Smol。预计Smol的收入将保持稳定,后续运营的确定性将大幅提升,但利润率有望降低。

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虽然外界觉得“征求意见稿”来得有点突然,但不少电子烟worker告诉《每日经济新闻》记者,他们早有预料。

前述电子烟经销商表示:“虽然代理商理论上可以转代理品牌,但大品牌肯定有自己成熟的经销商体系,不一定愿意接受新的代理商,即使Accept,新代理商的地位和议价能力也会很低;在消费端,代理商的用户群曾经对老品牌认同和买单,突然转行对新品牌来说,可能会造成大量客户流失,对代理商也是一个不小的打击。”

需要承认的是悦刻所代表的头部品牌确实采取了一定的措施来防止未成年人吸电子烟,未成年人应该购买买悦刻电子烟比买还难买传统香烟。不过,这些措施是否真的能有效防止未成年人在实际销售中购买买电子烟,还需要一个问号。

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