分析2018年全球新烟草产业的发展趋势:不燃烧电子烟会带来很大的不同

烟草原产于美国。印第安人发现其中含有会刺激神经的物质。在部落聚会和仪式上吸,烟被烟熏掉了,西班牙殖民者将其带到了欧洲。

当最早的西班牙水手返回中国并喷出云雾时yooz电子烟,他们曾经震惊了家乡的人们,以为他们正在与魔鬼打交道,但不久之后,整个欧洲就开始使用烟草,并传播到了欧洲。世界。

烟草是在18世纪传入中国的。

近年来,由于某些发达国家传统烟草产品的销售停滞甚至下降市场,并且许多国家在公共场所禁止吸烟的行为持续增加,低温香烟,无烟烟草产品,电子烟等。新型烟草产品正在迅速兴起。

菲利普·莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草公司和其他跨国烟草公司也从战略角度积极开发和推广新的烟草产品。

控烟现已成为国家主要政府卫生部门和国际组织(例如世界卫生组织)的重要政策目标,并且卷烟消费量正在稳步下降。

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世界,中国和经合组织国家的吸吸烟率逐年下降

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2011年,全球卷烟消费量稳定并下降

在我国的烟草市场中,除电子烟以外的其他新烟草产品仍然相对较少。

但是,国家局明确表示全球加热不燃烧电子烟市场状态,在着力发展知名品牌的同时,它努力在无烟烟草产品的开发方面取得新的突破。

主要类型

与传统卷烟产品相比,新型烟草产品种类很多,并且随着技术创新的不断发展,其种类也相应增加。

从全球角度来看,目前主要分为三类:低温卷烟,无烟烟草产品电子烟。

其中,无烟烟草制品占据绝对主导地位,约占市场的80%。无烟烟草产品主要通过口吸,吸吮和咀嚼烟草来使消费者满意。 ,包括鼻烟,鼻烟,嚼烟等;

低温卷烟的外观与传统卷烟相似。它仅加热并且不燃烧低于500摄氏度的烟草,但是可以使消费者满意并获得部分烟草风味小野电子烟,并且基本上没有侧流烟雾;

电子烟将含尼古丁的溶液雾化并通过肺部收集吸,因此,消费者可以像吸一样获得食用传统卷烟的满足感。

在电子烟和不燃烧的烟草制品(Heat-Not-Burn,HNB)问世之前,新的烟草部门是由主要烟草公司设立的研发部门,以应对政府和各种组织。研究和开发一些鼻烟,烟,尼古丁口香糖等烟草替代品。

由于这些产品的口味远非烟草,因此这些产品尚未被吸烟者广泛认可。

直到本世纪初电子烟的商业化以及近几年不加热加热的烟草的普及,新型烟草才开始引起更多消费者的关注。

从市场的当前发展来看,电子烟和不燃烧的烟草制品仍然是新烟草市场的主流消费。

主要新烟草品种的分类

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自诞生以来,蒸汽雾化电子烟的形式也一直在变化。

早期的电子烟(在电子烟工业中称为“ 小烟”)是一次性 电子烟和笔形的电子烟。由于它的外观与香烟相似,因此被归类为Cig-a类产品。

这些早期产品的明显缺点之一是电池寿命不好,并且烟雾输出能力不同于真实烟雾。因此,市场出现在可调节火力电子烟的市场上(在业界被称为“大烟”)。

从2015年开始,蒸汽雾化电子烟迭代了第三代产品:密闭系统电子烟(业界称为“扁平烟”),该系统结合了“ 小烟”和“ 市场已逐渐认可“大烟熏”的表演经验。

蒸汽类型电子烟的产品迭代

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发展背景

近年来,新烟草产品的快速发展可归因于两个主要原因:首先,许多国家传统烟草产品的消费人口比例逐年下降。

根据统计,在过去的十年中,英国,美国,加拿大,澳大利亚,日本和其他国家中,消费传统烟草产品的成年人比例都下降了5-10%。同时,这些国家的卷烟销售也在下降。

正是由于成年人口卷烟消费量的下降和卷烟的停滞市场,烟草公司仍在继续加快研发新烟草产品的步伐。

第二,全世界的吸烟禁令正在增加。

截至目前,世界卫生组织的《烟草控制框架公约》已经达到177个缔约方,覆盖了世界88%的人口。为了执行《烟草控制框架公约》,特别是关于“防止接触烟草烟雾”的第8条的规定,许多国家在公共场所制定并实施了严格的禁烟令吸。

在公共场所禁烟范围不断扩大的背景下小野电子烟,新型烟草制品可以更好地适应公共场所的禁烟规定,并在一定程度上满足烟草消费者的喜好,他们的市场需求是快速增长。

市场状态

在法规限制和消费者接受度等多种因素的综合影响下,卷烟仍是全球和中国烟草消费的主流。尽管蒸汽 电子烟和热非燃烧烟草产品的渗透率较低,但增长速度相对较快。

从2012年到2017年,全球烟草消费量稳步下降。 2017年,烟草市场的总规模为785 6. 48亿美元,其中香烟市场的规模从715 6. 87亿美元略降至701 8. 98亿美元;

蒸汽 电子烟和不燃烟草产品市场的规模从2 2. 3亿美元迅速增加到17 7. 5亿美元,复合年增长率为5 1. 4%。

在经历了中高速增长之后,中国的烟草消费也进入了稳定时期。 2017年,中国烟草的总规模为147 4. 87亿元,与2015年基本持平;

自2012年以来的五年中,蒸汽 电子烟和不烧烟草产品市场的规模从8. 53亿元增加到3 9. 99亿元,复合年增长率增长率是3 6. 2%。

由于中国尚未发布不燃烧的高温烟草产品市场,这种新型烟草市场的增长基本上来自蒸汽 电子烟的增长。

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2012年至2017年全球烟草消费总量和结构

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2012年至2017年中国的烟草总消费量和结构

总体上,世界上新烟草产品的发展呈现以下趋势:

首先,新烟草制品的消费率迅速增加。

根据世界卫生组织对世界各地的统计分析,2012年,这44个国家中无烟烟草产品的使用率约为11%。

其中,成年男性使用无烟烟草制品的比例为23%,成年女性使用无烟烟草制品的比例为7%。

在世界所有地区中,东南亚成年男性消费无烟烟草产品的比例最高,达到36%,成年女性消费无烟烟草产品的10%(请参见表2)。在瑞典,一些国家如也门,无烟烟草制品的消费比例甚至超过了传统卷烟。

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2012年世界各地无烟烟草产品利用率统计

第二,新烟草产品已逐渐成为跨国烟草公司新的利润增长点。

根据瑞典火柴的公开信息,其鼻烟产品的利润率在2012年为4 9. 2%,在2013年上半年为48%。

雷诺美国公司认为,其无烟烟草产品是烟草业中增长最快,最赚钱的行业。国际电子香烟制造商协会的统计数据显示,电子香烟零售商的毛利润比传统香烟高25%。

第三,大型跨国烟草公司已经在新烟草产品的创新和扩展上投入了大量资金。

在品牌营销方面,自2006年以来,菲利普莫里斯美国公司和雷诺美国公司一直使用其最知名的品牌来推广其无烟烟草产品。

就广告赞助支出而言,大型跨国烟草公司已投入大量资金。根据美国商务部的统计,2008年,跨国烟草公司在广告赞助新烟草产品上的花费比1985年多了7倍。

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蒸汽 电子烟和不燃烧热的烟草制品的渗透率不断提高

值得注意的是全球加热不燃烧电子烟市场状态,在全球蒸汽 电子烟和非热燃烧烟草产品渗透率从0. 29%增至2. 26%的五年中,新模型是以不燃烧的烟草为代表。烟草产品仅在某些国家/地区才允许销售,但中国和美国这两个最大的香烟消费者除外。

从产品本身的内部因素来看,热不燃烧烟草产品的味道更接近真烟,消费者更愿意接受和消费;

从政策和税收等外部因素的角度来看,包括中国在内的许多国家和地区已将不燃烟草制品纳入传统烟草的管理范围,从而也可以成为烟草的来源。消费税,因此在产品促销方面,所面临的障碍可能比传统的蒸汽 电子烟小。世界卫生组织还判断,在未来几年中,加热的烟草产品将被世界上更多的国家和地区所接受。返回搜狐查看更多

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