一天之内,市值几乎减少了一半,以及如何监督当前雾化核心技术的转型

发展迅速的电子烟行业正逐渐引入越来越严格和标准化的行业监管。

3月22日,工业和信息化部昨天就“《中华人民共和国烟草法》实施细则修正案征求意见稿”公开征求意见。该公告显示,为加强对电子烟和其他新烟草制品的监管,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中增加了新规定。 电子烟和其他新烟草制品将交由香烟执行。

受此消息影响,在美国股市上市的国内领先的电子烟公司五联科技的股价暴跌了近50%。截至3月23日收盘,股价已跌至每股1 0. 15美元。一天之内,Fogcore Technology的市值几乎削减了一半。 电子烟在经历了野蛮的增长期之后,公司应该如何发展?

Fogcore Technology从成立到市值接近3000亿

2021年,电子烟品牌RELX 悦刻的母公司五信科技登陆纽约证券交易所,成为“中国电子烟品牌的第一股”,市值接近一次性达到3000亿元。

2018年2月,Uber中国前负责人王颖创立了Fogcore Technology。在成立之前,她开始与世界著名的电子雾化设备制造商Symore合作。 Smoler为雾芯技术提供了雾化技术解决方案和代工 电子烟,因此Fogcore Technology在2018年4月推出了“ RELX 悦刻”品牌电子烟。

Fogcore Technology首席执行官王颖

在建立Fogcore技术的初期,国内电子烟品牌市场几乎是空白。尽管电子烟并不是什么新鲜事物,但中国已经是世界上最大的电子烟生产国,但国内生产的大部分是电子烟],其中大部分销往海外。结果,仅依靠悦刻,Fogcore Technology在2018年就实现了超过1亿美元的收入。

Fogcore Technology刚刚依靠悦刻 电子烟站稳了脚跟,许多互联网名人电子烟品牌(例如Yuzu,Fulu,小野,Lingxi和Whale)已经相继建立。随着大量资本的增加,国内电子烟 市场的规模也在扩大。根据iiMedia Consulting的数据,国内电子烟 市场的规模一直在不断增长,从2013年的5. 5亿增长到2018年的6 2. 1亿,以及随后的两年电子烟 ]] 市场的规模每年以超过10亿的速度增长,预计到2021年市场的规模将超过100亿。

市场快速上升的背后是市场的空缺,中国吸烟者的规模是世界上最大的,但是电子烟的普及率不到1%。此外,消费者选择电子烟的主要原因是更加关注健康,例如帮助戒烟,戒断药物等。 IiMedia Consulting的报告显示,“减轻对尼古丁的依赖”,“多种口味”和“可以减少退货反应”是电子烟 吸吸引消费者的主要原因,分别占55%和55%。 46%和38%。

随着电子烟 市场的规模逐渐发展,对电子烟的怀疑越来越多。因为许多电子烟品牌推出了时尚的设计和各种口味,所以它们甚至可以激发年轻人购买买的欲望。此外,电子烟品牌还邀请了名人代言,例如由罗永浩(Luo Yonghao)创立的小野 电子烟,后者花费了数千万美元邀请陈冠希(Edison Chen)代言。在营销工作越来越强大的同时,互联网电子商务的发展极大地促进了年轻人的购买买 电子烟。

中国控制烟草协会副会长廖文科曾表示担忧:“许多电子烟品牌以年轻人市场为目标。这种品牌推广方法肯定会吸引国内年轻人,并可能电子烟过渡传统香烟。”

在线渠道已清除,疫情使Fogcore成为洗牌的大赢家

随着越来越多的怀疑,电子烟的互联网狂欢在2019年底突然结束。

2019年11月,国家烟草管理局(k15)和国家烟草管理局(k35)发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,该通告紧急中止了电子烟的在线销售,要求电子商务平台完全淘汰电子烟产品。而且,“双十一”发布前两周的公告导致许多中小电子烟制造商遇到库存积压和资金返还困难等问题,最终由于资金中断而退出链。

与电子烟中小型商户相比,诸如五鑫科技等国内电子烟领先公司由于其主要销售渠道均处于离线状态,尽管它们也受到了影响zippo电子烟,但过渡期相当稳定。此外,监管公告于2019年底发布,对当年Fogcore Technology的收入数据没有致命影响。根据招股说明书,Fogcore Technology公司2019年全年的收入为1 5. 49亿元,同比增长1068%。 ,实现了扭亏为盈的转变,实现净利润477 4. 8万元。

一些分析师认为,国家烟草局将全面削减电子烟个在线渠道,这对于五鑫科技以及魔笛和电子烟领先公司来说,不一定是一件坏事。无法通过Internet进行销售和市场营销使得电子烟行业中的所有参与者都缺乏曝光机会。对于线下渠道中的电子烟领先公司而言,影响虽然不大,但影响并不特别大,新的参与者已经准备好进入市场。玩家面临很高的门槛。

2019年底的强有力监管尚未通过,2020年初的疫情给电子烟注入了冷水。诸如Lingxi,小野和Fulu之类的互联网名人电子烟品牌已关闭。 悦刻,魔笛和其他领先公司已成为行业改组的大赢家。

要赚钱和严格监管是困难的,Fogcore Technology应该准备做什么?

随着电子烟在线渠道的清理,类似于传统的零售行业,电子烟行业也开始离线竞争。依靠自身的规模和资金,五鑫科技开始加速线下渠道的拓展。

根据官网的信息,五鑫科技主要通过线下分销和专卖商店开发线下渠道。为了吸引吸商业,五鑫科技提供了加盟三种选择:专卖商店,店中商店和代理商店。 专卖商店还根据商店区域分为多个级别。 。根据五鑫科技的招股说明书,截至2020年9月,五鑫科技拥有110家合作分销商,5,000多家品牌专卖商店和100,000多家零售店。随着线下渠道的扩展,由于强大的监管和疫情,五鑫科技的业绩并未显着下降。招股书显示,五鑫科技在2020年前三季度实现收入2 2. 1亿元电子烟视频,同比增长93%,其中线下分销收入占9 8. 2%。

与低成本的在线渠道相比,疯狂的离线扩展增加了Fogcore Technology的运营成本,其盈利能力也受到了考验。根据招股说明书,五鑫科技2020年前三季度的毛利率为3 7. 9%,同比下降2. 4%relx电子烟代工,而同期净利润为2. 4%。 k60] 9亿元,同比增长1 0. 8%。远低于同期的收入增长率。

除了获利能力问题之外,法规和行业标准都是公司正面临和将要面临的所有问题。 电子烟 吸与传统烟草相比,被引用消费者的大多数原因都相对健康,但在原材料选择,添加剂使用,技术电子烟市场,质量控制等方面仍缺乏相关标准,并且在一定程度上安全隐患。另一方面,随着《中华人民共和国烟草实施法》新规定的正式实施,对电子烟的监管将更加严格。此外,作为国家独家产品,传统烟草的税率比普通消费品高20%-40%。如果电子烟是根据未来传统烟草的税率计算的relx电子烟代工,则电子烟企业的利润率将进一步压缩。 Fogcore的市值蒸发了数千亿美元是不可避免的,因为在更严格的监管下Fogcore未能受到投资者的青睐。

面对困难,Fogcore Technology并没有坐以待but,而是选择使用现有技术来尝试进入健康领域以寻找新的增长点。为了开拓更大的健康领域,Fogcore Technology先后建立了REXL理化实验室和RELX生命科学实验室。这两个实验室主要从事电子雾化器领域的研究,以降低电子蒸汽产品的风险,并研究电子液体。 。 2021年3月,Fogcore Technology推出了一次性便携式雾化器“草木谷”。据报道,该产品不含尼古丁,不会上瘾。雾化技术首次应用于健康大雾化。产品。目前,在医学领域,包括传统中药在内的医学雾化器和雾化的吸制剂是治疗吸道疾病的常规工具。但是,到目前为止,Fogcore技术对该产品的有效性尚未阐明。尽管Fogcore Technology试图进入雾化器领域,但在严格的监督和盈利能力测试下,电子烟业务面临的困难仍将是Fogcore Technology将面临的关键问题。

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