在电子烟 2018年行业分析中,中国的消费市场基数较低,潜力很大[照片]

在电子烟 2018年行业分析中,中国的消费市场基数较低,潜力很大[照片]

柯素芳2018-08-30 15:04

电子烟行业发展概述

电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备。它由雾化器,装有尼古丁溶液的管道和电池组成。 电子烟通过雾化器将烟管中包含尼古丁,丙二醇,甘油,香料和其他成分的烟油雾化,以模拟吸香烟产生的烟雾,并通过香料模拟吸烟味,以及同时为了满足吸烟者对尼古丁的需求,可以在一定程度上替代传统卷烟。

传统烟草在燃烧时会产生数百种有害物质,例如香烟焦油,重金属和一氧化碳,而电子烟 蒸汽不包含有害物质,例如焦油,这对于吸吸烟者来说相对较小危害;碱溶液被雾化形成气溶胶,可以在空气中迅速稀释,并且不会产生二手烟。因此,电子烟被认为是香烟的一种相对健康和环保的替代品。

图表1:传统烟草与电子烟的差异

从以上概念可以看出,电子烟的开发实际上是烟草公司不断减少烟草有害性的一种尝试。随着电子烟被市场逐渐接受,越来越多的烟草公司尝试生产电子烟,特别是不燃烧的热源电子烟。

2014年,菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)开发了新型电子烟 IQOS电子烟尼古丁,它以加热烟草的形式产生可被吸食用的烟。通过温度控制,烟草可以产生烟而不会达到燃烧状态。即,加热不燃烧电子烟。与蒸汽 电子烟相比,“不燃烧” 电子烟的味道更接近传统烟草,更容易被烟民接受。热不燃烧电子烟的引入意味着电子烟的技术有了新的突破,从而促进了电子烟 市场的发展。

图表2:1963-2007年电子烟发展历程

电子烟行业发展现状

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-市场现状

电子烟于2004年正式出售,仅开发了14年。据估计yooz电子烟,2017年电子烟消费者达到3500万,电子烟销售额约为120亿美元,比2010年增长13倍,复合年增长率约为45%。 2017年电子烟漏油,各国的监管逐步加强,市场的增长率下降了。预计随着监管的合理化和规范化以及未来技术的不断突破,电子烟 市场未来仍将具有巨大的发展潜力。

从区域角度来看,当前的全球电子烟主要是市场在欧洲和美国。根据数据,2016年全球电子烟消费中前三名市场为美国,英国和意大利,分别占4 3. 2%,1 2. 7%和6.全球电子烟销售额中的9%。 %。

图表3:全球电子烟行业市场分布(单位:%)

就国内市场而言,尽管我国的生产量占世界电子烟的90%以上,但国内消费市场仍然相对较小。数据显示,2016年我国电子烟的产量为1 2. 1亿,市场的消费规模约为32亿元;同期,卷烟行业实现销售收入13706亿元。根据此计算,我国的电子烟 市场仅占0.烟草业的23%。比较欧美市场的渗透率,市场仍有待开发。

-竞争现状

美国是电子烟的最大销售国。截至2016年底,美国约有900万烟民使用电子烟,占约13%。 2017年,电子烟的销售规模约为50亿美元,并且仍处于快速增长中。因此,以美国为例来分析其电子烟 市场竞争情况。

目前,美国电子烟 市场相对集中,2016年排名前四的品牌市场占78%。具体而言,雷诺的Vuse所占比例最高,达到3 3. 6 %;帝国蓝光紧随其后,市场份额为2 3. 6%;日本烟草逻辑公司和菲利普·莫里斯美国公司的MarkTen排名三、第四,分别占1 4. 5%和5. 9%。

图表4:美国电子烟市场竞争格局(单位:%)

-当前频道状态

仍然以美国为例,美国电子烟产品已经形成了比较完整的销售渠道,主要包括三类:一类是传统零售渠道,如便利店和药房,这是主要的销售渠道。 电子烟的频道;另一个是在美国大约有5000-6000个零售专卖商店尼古丁电子烟市场角度,这也是电子烟销售的重要渠道;第三类包括电子商务平台和独立的电子烟销售网站。

在具体比例上,以便利店为主的传统零售渠道所占比例最大,约为56%;零售专卖商店紧随其后,约占22%,电子商务也占20%。

图表5:美国电子烟市场销售渠道分布(单位:%)

电子烟行业发展前景

随着全球烟草控制和反吸烟运动的发展,公众健康意识的提高是电子烟需求的主要驱动因素。烟草消费方式将发生重大变化,电子烟和其他戒烟烟草控制产品市场的容量将进一步扩大。此外尼古丁电子烟市场角度,随着技术和大规模生产的发展,电子烟的价格有望成为平民,这在促进市场的发展方面将发挥重要作用。

就特定区域而言,我国吸吸烟者的数量约为3. 5亿,吸烟者的数量是美国的6-7倍,但目前电子烟在我国远低于欧美。中国,国内市场的发展空间巨大。俄罗斯,印度和其他吸 电子烟 市场吸烟者较多的国家仍然空白。即使在欧美等成熟国家市场,由于该政策尚未完全放开并且市场宣传不充分,目前的消费者群体在吸烟者总数中所占的比例也相对较小,并且未来电子烟产品的需求仍然很大。

以上数据和分析来源为前瞻产业研究院发布的《 2018-2023年中国卷烟行业品牌竞争格局与龙头企业分析报告》。

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柯素芳

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Ke Sufang(工业研究专家)

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