电子烟游戏:尼古丁口香糖“用毒打毒”公式戒烟?

电子烟游戏游戏:电子烟在中国如此流行,但是每个人都在国外大喊大叫和战斗吗?

从18到19,电子烟突然变得很受欢迎。

在2018年12月,烟草巨头奥驰亚集团(包括万宝路等知名品牌)以128亿美元价格的价格收购了美国Juul公司35%的股份。 Juul的市值达到380亿美元,超过了Space X和Airbnb。

这种电子烟的热情也从美国转移到了中国:前滴滴执行长王颖加入了电子烟品牌RELX 悦刻的母公司五鑫科技;锤子一号员工朱小牧树立富路电子烟品牌; “微博星座大知识产权”合作伙伴推出电子烟品牌yooz;

所以电子烟已经成为“ 2019年的第一家商店”,它真的像一根破竹在美国发展,一切进展顺利吗?

在许多国家和地区禁止使用

最近,日本 2020年东京奥运会的组织者宣布将完全禁止奥运会和残奥会,包括“ 电子烟”。在此之前,Hammer Mobile的创始人罗永浩创建了一个名为“ FLOW 雾化烟”的平台,Wang Chuan将进入电子烟领域。自2018年以来,电子烟投资热潮似乎悄然来临。

“ 电子烟消费量市场在欧美已经相当成熟,但在中国才刚刚开始。” 3月5日,天丰证券行业分析师姜孟汉在接受《 21世纪经济报道》采访时表示,2018年全球新型烟草规模达到250亿美元,复合年增长率为50%。据估计,到2019年,全球新烟草规模将达到300亿美元。

但是,在全球范围内电子烟怎么样,包括新加坡和巴西在内的国家已经禁止了电子烟。在这种模式下,数百亿电子烟 市场是一片蓝色的海洋还是一个不便的禁区?

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取代传统烟草

电子烟是模仿香烟的电子产品。它与香烟的外观,烟雾电子烟实体店,味道和感觉相同。经过雾化等手段后,尼古丁等变成了蒸汽电子烟与戒烟口香糖,允许用户食用吸食物。

国际主流电子烟分为两种,以BLU和VUSE表示的烟油类型电子烟和以IQOS表示的非热燃烧型电子烟。当它首次推广到市场时,电子烟起到了“健康卡”的作用,声称可以帮助消费者戒烟。

中国电子烟的崛起与传统烟草业的转型密不可分。在我们国家,传统烟草是一个拥有万亿利润和万亿税收的产业。但是,从2015年5月10日起,我国将卷烟的从价税从以前的5%提高到11%,并增加了每支卷烟0. 005元的附加特别税。

中泰轻工业分析师许巍告诉记者:“随着公众健康意识的提高和政府税收的增加,传统烟草业的盈利能力下降,进入电子烟已成为一种传统。领域。烟草业的突破之道。”

在这种需求的驱动下,出现了市场个机会。自2018年以来,资本加速了它的进入市场。据不完全统计,当年,源代码,IDG,同创伟业,真基金等风险投资机构进入电子烟 市场电子烟代理,干预目标包括IJOY,RELX 悦刻,“智胜能”。 Juul Labs,尖端的JUUL,gippro(Dragon Dance),MOTI 魔笛和其他电子烟公司,最高单笔融资金额就高达3亿元人民币。国际烟草巨头也加大了市场的扩张力度,争夺电子烟 市场。在电子烟家公司中,中国公司所占的比例很小。

投资者能否顺利进入取决于创业门槛的高低。业内人士称,电子烟的创业门槛只需要500万元,而目前在中国电子烟几乎没有大品牌。

“我国的电子烟行业拥有成熟且完整的供应链支持系统,进入门槛较低。”姜孟汉表示,全球电子烟 市场的供应量中有90%来自深圳,正是因为没有技术壁垒,所以新投资者更容易进入该领域。换句话说,在电子烟领域,中国并不缺乏技术和资本,而是消费能力和品牌。

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根据中国工业研究院的报告,2016年电子烟在中国的产量为1 2. 1亿,市场的消费规模约为32亿元,而销售当年卷烟行业的总收入为13706亿元。这意味着中国电子烟 市场目前仅占0.烟草业的23%。另外,中国生产的电子烟中90%的产品都出口了,而国内销量只有5%。

具有强大的供应能力,为什么国内电子烟 市场并不那么抢眼?姜梦涵认为,2003年,药剂师韩力为戒烟的如烟创立了第一个国内电子烟品牌,其2.的销售额达到了顶峰,为78亿美元。但是,在错误宣传的影响下,该产品最终从市场崩溃了,而在电子烟在中国市场却再也没有恢复。

徐思还说:“国内电子烟品牌的影响力无法扩大,这也与中国人的消费习惯有关。欧美国家的年轻人更喜欢坚持蒸汽俱乐部和尝试电子烟各种游戏玩法和巨大的消费者需求刺激了市场的增长。“

目前,尽管电子烟文化不是主流,但它已经在主要的社交网络平台上悄悄集结了力量。在国内的一个名为“ Kangzhuo Electronics 戒烟 Group”的QQ组中,超过3,000个电子烟网民聚集在一起讨论电子烟的游戏玩法。该小组中有电子烟个针对新手的高级教程,其中包含有关口味分析,雾化器选择,电池选择等的信息。

“我大约15岁,抽传统烟草经常感到刺痛吸。从2013年开始,我以为戒烟,所以我尝试了电子烟,后来又尝试了抽 电子烟逐渐成为一种爱好。”一位名为“东突三藏”的网民说:“像我的老国内球员一样,他们大多数仍然喜欢盒装雾化器电子烟,因为尼古丁的含量低,它是安全的,并且具有很好的味觉体验,可以逐渐减少对尼古丁的需求。”目前电子烟与戒烟口香糖,他主要通过电子商务渠道购买买 电子烟产品,每月的香烟消费约为300元。

收紧监管的前景不明

消费潜力开始显现,投资门槛不高。 电子烟这种“蛋糕”具有越来越大的趋势,并且投资者不断地测试水域也就不足为奇了。 P&S Market预测,到2023年,全球电子烟的规模预计将达到480亿美元市场,年平均复合增长率为2 5. 99%。

徐Si的分析:“我国大约有3. 5亿烟民,烟民数量很大。电子烟 市场仍有很大的增长空间。但是据我所知,目前深圳产生迷雾电子烟的基地超过600个,上千个品牌。在这种无序竞争中,电子烟仍有创业失败的风险。“

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对于电子烟行业的市场机会,“ 电子烟概念股”表示,目前的创新型消费电子行业正处于新兴阶段,对新产品市场的竞争较低,竞争激烈。销售价格。因此,毛利率较高。然而,盈曲科技刚刚发布的2018年年报显示,期内公司实现营业总收入2 7. 45亿元,同比减少1 5. 97%;实现利润总额9. 21亿元,同比下降2 0. 07%;归属于上市公司股东的净利润8. 5亿元,同比下降1 8. 14%。将来,随着各行各业的投资者步入正轨,电子烟行业能否保持高利润仍是未知数。

“目前国内电子烟行业尚未形成品牌。”蒋梦涵说,锤子技术部的“ FLOW 雾化烟”等大多数电子烟品牌仍处于传播渠道阶段。放眼全国,中国烟草系统拥有超过500万个销售渠道。鉴于其广泛的零售渠道布局,许巍认为电子烟的未来发展可能仍将由中国烟草系统主导。

除了混合竞争的局面外,徐巍认为,政策风险也已成为电子烟企业家头上的达摩克利斯之剑。 “没有任何行业,如果没有监管,就不可能裸奔,尤其是对公众健康构成威胁的行业。”

尼古丁口香糖,“用毒打毒”的风格戒烟?

尽管许多电子商务平台都将电子烟标记为“ Qingfei”,“ Detox”和“ 戒烟 Artifact”,但电子烟真的可以戒烟吗?

“ NCCN临床实践指南:戒烟(201 8. V 1)”明确指出:“目前,没有足够的证据支持在戒烟的过程中使用电子烟,无论是否单独使用或什至与其他戒烟方法组合使用。”甚至有数据显示,著名的美国电子烟公司JUUL的产品每毫升电子烟液体中含有近50 mg 尼古丁,而一支普通香烟仅含约12 mg 尼古丁,因此,很多专家认为通过电子烟 戒烟不是一个好主意,北京朝阳医院门诊的许多医生戒烟已经发表文章说抽 电子烟不等于戒烟,电子烟的危害也很大。

电子烟中国某些地区的“光剑”。 2018年10月,香港特别行政区行政长官林郑月娥在施政报告中表示,香港将完全禁止电子烟,包括进口,制造,销售,分销和宣传。 深圳也发布了征求意见的修正草案。基于电子烟还包含尼古丁和其他对人体健康有害的有害化合物,建议扩大吸烟雾的定义,并将电子烟纳入烟草控制范围。

在国际上,包括新加坡,巴西,菲律宾和印度在内的国家也明确禁止销售电子烟。未来,随着行业结构的演变和监管政策的严格,电子烟行业的即时红利还有很长的路要走,让我们拭目以待市场。

《 21世纪综合经济报道》,36Kr,老虎嗅探网等。

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