又见电子烟造富,这次制造出来的是80后美女富豪

烟草专卖总局最高法电子烟

另请参阅电子烟致富,这一次是1980年代出生的富裕美女。

电子烟品牌的[悦刻]运营公司深圳 Fogcore Technology成立仅三年,就成功登陆了纽约证券交易所,创始人王颖成为了中国最富有的人之一净资产近600亿元。财富的飞速增长,甚至火箭也赶不上。

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这让人联想到去年7月,当时主要从事电子烟 代工生产的Semol International在香港证券交易所上市。一口气,创始人陈治平被列为“ 电子烟首富”和“新中国香烟”。 “国王”的两个宝座。

值得一提的是,Smol也是“ 悦刻”的主要代工商。

半年内,电子烟产业链相继创建了两家市值达1000亿的公司和两名亿万富翁,其净资产达数百亿,这无疑给整个行业注入了鲜血。甚至比亚迪汽车公司也准备宣布一项电子烟专利,该专利似乎有一项跨国计划电子烟。包括艾世德在内的许多A股公司也赶上了电子烟的热点。股价暴涨。

但是,对于电子烟这样一个非常特殊的行业来说,鸡血和躁动不是好事。

类似于房地产行业,监管政策直接决定了电子烟行业的命运。行业动荡的日子可能是制定监管政策的时候。

这并非没有先例。

从2018年到2019年,电子烟站在风口浪尖上。正是在那时,Uber中国前负责人王颖加入了包括互联网名人罗永浩在内的各种人士。真金基金,IDG资本,经纬中国等。投资机构押注沉重,几乎一夜之间,该行业升温。原本属于少数族裔市场的电子烟打破了圈子,进入了公众视野。

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出乎意料的是,在2019年11月1日,已经吹了一年的风突然结束了。国家烟草局专卖和市场监督管理总局切断了电子烟的在线销售渠道。 电子烟立即“关闭”,公司倒闭了。

难怪在Si Moore上市的那一天,这是一生中最美好的时刻,但Chen Zhiping刻意强调了很多次,“把伟大的东西放在心上”。这句话的意思基本上等同于“用低沉的声音发大财”。

电子烟创造财富是在机会之窗关闭之前的一场盛宴。这场盛宴何时结束,取决于何时推出新一轮的监管政策以及其力度有多强。

PART.01

在中国,烟草实行严格的国家专卖制度,并通过了《烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》,以在法律一级建立该制度。

电子烟的出现在不透气的传统烟草业和烟草专卖系统中打开了一个漏洞。

无论是抽传统卷烟还是电子烟卷烟,目的都是获得尼古丁,这种物质既令人兴奋,放松又令人上瘾。

今天,人们将烟草燃烧成吸吃尼古丁一次性电子烟,这与7000多年前的南美印第安人基本相同。但是电子烟使用电子雾化技术将烟油中的尼古丁转化为蒸汽并让用户吸吃饭,是一项重大的技术创新。

从那时起,人们以一种新颖便捷的方式获得了尼古丁,传统烟草遭受了很大的冲击。

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一方面,吸烟对健康有害的观念已深入人心,而电子烟则以“青龙”的quickly俩迅速渗透到烟民中市场和“ 戒烟”;另一方面,年轻人对时尚好奇心的追求使电子烟大大增加市场。甚至在四川甘孜很远的“甜野男孩”丁振都抽也张贴了电子烟。

由于时代的局限,现行的《烟草法》实际上是卷烟法,不能有效地限制电子烟这一新事物,甚至可以说什么也没有。去做。结果,电子烟可以完全绕开烟草专卖系统并与传统烟草竞争。

通过技术创新,从下而上打破行政垄断,然后改变市场模式的最佳案例,无非就是“在线汽车叫车VS出租车”。那么,电子烟是否有可能复制在线打车的成功之路?

答案是:很难上天!

为什么?因为税收。

就对国家税收的贡献而言,烟草业远不能与出租车业相提并论。从2015年开始,我国烟草业的财政总收入约为1万亿元人民币。在2019年,中国的财政收入再创新高,达到11,770亿元,占全国财政收入的6%以上。

就财政收入而言,烟草业是每年万亿级别的“钱袋”。怎样才能让其他人参与进来?现在电子烟可以完全打破漏洞,因为法律和法规尚不完善,这也是电子烟行业的机会之窗。

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但是此窗口不会一直保持打开状态。当前的法律法规有局限性,监管机构和立法部门可以通过“修补”它们来解决问题。 2019年11月1日的电子烟在线销售禁令是一种“补丁”方法。

未来,类似的政策“补丁”将继续增加,逐步增加并逐步收紧,直到电子烟行业的机会窗口被关闭烟草专卖总局最高法电子烟,迫使无力的参与者完全退出市场 ]。

PART.02

如何实施未来的政策“补丁”,在此还可以从税率,销售渠道和国家标准这三个方面大胆猜测。

先看看税率。 电子烟剧烈的财富创造与低税率直接相关。

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国内电子烟公司不仅收获了烟草业务的巨额利润,而且还享受了技术公司的税收待遇。例如,被称为“中国第一股份”的Smol International不仅不需要征收烟草税,而且作为高科技企业,它可以享受15%的优惠所得税。

相比之下,中国卷烟的综合税率接近60%,即所谓的“一包卷烟,税率的一半”。

在电子烟中加税已成为国外的一种趋势。例如,印尼最早在2018年对电子烟征收57%的消费税。当这一趋势席卷该国时,电子烟公司税“股息”将告一段落,这只是时间问题。

将来,国家将如何对电子烟和电子烟企业征税,必须准备好采用传统烟草。

再次查看销售渠道。在2019年实行在线销售禁令之后,幸存的电子烟公司已离线部署,疯狂地开设了商店,购物中心,地铁,KTV,便利店……无论有多少人,他们都将前往任何地方。

刚刚登陆美国纽约证券交易所的电子烟品牌“ 悦刻”于去年年初宣布了一项计划,计划在6亿人民币的成本内开设10,000家专卖商店。三年。

监督策略将电子烟从在线驱动到离线,将其运营模式从“重资产”更改为“重资产”。从本质上讲烟草专卖总局最高法电子烟,这与提高税率相同,这大大增加了电子烟企业的成本。

但是电子烟公司在资本的帮助下疯狂地烧钱扩张。将来会进一步收紧政策吗?大概。在我国,任何销售卷烟的单位或个人都必须首先申请“烟草专卖许可证”。如果开一家商店卖 电子烟也需要许可证,估计企业和企业就可以喝一锅。

此外,还必须注意一直是“难产”的电子烟国家标准。

从2017年开始,国家烟草专卖局领导制定了“ 电子烟”强制性国家标准,该标准于2019年获得批准。原始计划将于下半年正式发布。 ,但到目前为止,没有进一步的信息。这个行业背后的利益很复杂。

国家标准被认为是结束电子烟行业混乱的重要基础,并且是行业的重要基础。一旦发布,就不能低估其“致命性”。

例如,从企业的角度来看,电子烟 烟油中尼古丁的含量当然希望我的国家标准越高越好,因为尼古丁的含量越高,上瘾性越强,并且消费者越容易重复购买买。

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戒烟有多难,烟草公司赚钱有多容易,这句话也适用于电子烟行业。

美国电子烟 Juul品牌,尼古丁含量可高达59mg / ml。如果国家标准将电子烟 尼古丁的上限限制在一个相对较低的数字,则电子烟不会令人上瘾,这将不可避免地影响消费者的回购。

PART03

但是,对于国内电子烟公司而言,可以放心的是,电子烟将受到强大的监管并洗牌整个行业,但不会被棍子打死。

如果您可以成功通过监管政策的测试,接下来会发生什么?这个消息好坏参半。

好消息是,遵守法规的电子烟公司可以依靠先行者优势并在法规政策所建立的竞争壁垒下扩大规模优势电子烟和香烟哪个危害大,以张开双手,市场赢得总决赛。优惠券;

坏消息是,面对传统烟草公司(即“国家队”)的激烈竞争,这些电子烟公司可能没有优势。

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许多人不知道传统烟草公司的布局要早于王颖,罗永浩等人。 2014年左右,国家烟草局(k15)成立了一个特别领导小组,以开发新的烟草产品,例如电子烟,鼻烟和不燃烧的热量。

电子烟,技术阈值不高。全球电子烟的90%是在深圳中生产的。从电池,电池到雾化器,烟油和其他原材料,已经形成了非常完整的上下游产业链。王颖,罗永浩等人可以做到,富裕的烟草公司也可以做到。

云南中烟,湖北中烟,四川中烟和其他烟草公司已经建立了子公司或代工,以生产各自的电子烟品牌和产品。

那么为什么这些烟草公司的电子烟产品在市场上不存在存在感?主要有两个原因:

首先,他们将布局重点放在海外市场。例如,四川中烟的新烟草产品出口到韩国,日本,俄罗斯,摩洛哥和其他国家;

第二,在技术路线上,他们将“不燃烧”产品作为发展重点。

等到这些烟草公司改变方向并在该国努力市场之前,他们可以在庞大的传统烟草销售网络的基础上迅速分发其产品。与电子烟公司不同,他们必须花大力气建立离线销售渠道。

此外,“不燃烧”产品也是烟草公司与电子烟战斗的“杀手feature”。

所谓的“热不燃烧”产品是将烟叶加热到大约300度,使其在不燃烧状态下释放尼古丁和烟草气味,同时避免产生烟丝。有害物质,例如焦油。

从产品结构的角度来看,“热不燃烧”和电子烟都包括电池,主板,加热棒/加热器的三个主要组成部分。区别在于“受热不燃烧”仍然使用烟叶,这受“烟草专卖法”所规定的影响,而电子烟使用烟油,这并未包括在监督中。

“不燃烧”可以最大程度地恢复传统香烟的味道电子烟烟油,因此受到烟民的青睐。据说,一些吸烟者也对“不燃烧的热烟”形成了蔑视之链。

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可以看出,尽管电子烟出现了激进的进攻,但传统的烟草业在政策层面和产品层面都建立了强大的防御力。

电子烟安静的日子并不多。

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