电子烟行业的寒冬还有多久?行业如何度过危机?

2019年11月在线禁售使很多电子烟品牌无奈转向离线,但他们尚未在离线渠道中建立牢固的立足点。 2020年初的新冠状肺炎再次使电子烟品牌商店的业务几乎停滞不前。在流行病的影响下,电子烟产业链就像一条即将倒下的多米诺骨牌,每个环节都在经受着空前的考验。

Times Finance最近对电子烟产业链进行了深入调查,发现工厂的问题在于恢复工作的时间不确定,收款时间延长以及前线短缺职员。一些中小型企业工厂表示最多可以支持3〜6个。对于下游中小型品牌,库存处于绝境,新产品发布计划被搁置;对于进行销售终止销售的代理个商家,购买价格的数量增加,销售额减半,并且必须支付离线商店的租金。

在许多冲击下,电子烟行业的寒冷冬天将持续多长时间?该行业如何自我保护?最脆弱的中小型企业如何度过危机?

深圳 电子烟小工厂恢复工作的辛苦方式

在紧张等待了近一周之后,深圳宝安区的小电子烟工厂老板李家亮(化名)提交了恢复工作的申请,但遭到他所在的邻里办公室的拒绝。

“(拒绝)原因是,仍有一些地方需要纠正,但它们都无关紧要,例如物品的放置。”李家良19日对《时代财经》表示:“我们还没有确定。开工日期,我认为这条街意味着我们不希望我们这么早开始工作。”

李嘉亮的公司成立于2010年,多年来一直从事CBD 电子烟电池,套装,雾化器和其他产品的生产和加工。员工人数少于50名,订单主要在海外市场。

事实上,早在2月7日,广东省人民政府就出台了20项措施,以支持应对疫情的工作和生产,从加强防疫指南,减轻企业业务负担,增加资金支持,降低企业人工成本。从其他角度看,相应的企业得到了减税,减租和社会保障延期的支持。

2月17日之后,佛山,深圳等地相继出台了无需复核生产或停业复核的政策,规模以上企业的生产有序恢复方式。目前正在审查小型和微型企业的工作和生产恢复。

相反,深圳恢复工作比较困难。可以参考的数据是,《百度移民地图》显示,截至2月14日,全国平均返工率约为42%,而深圳的返工率仅为23%。

李家良向时代金融透露,其电子烟工厂所在的工业园区内有十几个工厂,但都没有启动工作,而且大多数都滞留在审批流程中恢复工作。 “ 深圳的工厂可能在八,九年后才开始建造。”

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现在在深圳中,恢复工作并不容易。除了填写四十多份申请文件外,李嘉亮的员工,从管理层到普通工人,都需要在一个名为“ Qiang’an”的应用程序中进行流行病预防的专门研究和检查。

根据李家良的说法,为了应对这一流行病,恢复工作后,除了对员工进行体温测试外,他们还将每天免费为员工提供三个口罩,每四个小时更换一次。 “此外,工人在工作时,人与人之间的距离必须达到1. 5米或以上。每个车间还拥有专门的固定清洁人员,对车间和办公室区域的所有部分进行喷涂和消毒。”

但是令人尴尬的是,即使李嘉良的恢复工作申请获得通过,公司仍然面临着人力短缺的问题。

“仍然有三分之二的员工留在家乡,他们的工资仍在支付。如果他们在回来之前重新上班,他们只能让公司的研发和销售人员首先为他们提供支持。” ”李家良说。

与疫情爆发前可以在楼下招聘员工的情况相比,为了在恢复工作后有足够的员工,李嘉亮现在还委托一些奖励性公司招聘人员进行面试。 “这相当于支付额外的猎头费。如果某人成功地将某人带到您的公司进行面试,并且您成功加入公司超过一个月,则每人必须支付1000元。”李嘉亮说。

如果恢复工作,将消耗成本,并且工厂租金和员工薪水等费用将不停地累积一秒钟。李嘉亮估计,该公司一个月将产生超过40万元的净亏损。 “我们是一家私人劳力密集型企业,有自己的资金支持,没有任何减免政策。”李家良说:“我们不能交付货物。首先,客户不能支付余款,其次,客户不能付清余款。知道恢复工作的时间,客户很怕下订单,整个生意都停滞了。在这里。”

从2月到4月,它属于电子烟制造商的订单和生产高峰期。如果本季度出现净亏损,则很难保证其全年是否会盈利。至于公司在这种状态下能持续多长时间,李家良给出了3-6个月的时间,这是中国工厂投资回收期的大部分。

另一方面,对于像Mcwell这样的大型电子烟制造商,他们在2月17日部分恢复了工作,并且已经开始了新一年的校园招聘。

国内雾化类型电子烟 市场主品牌悦刻是Mcwell的主要客户之一。 悦刻还在2月18日告诉《时代金融》杂志,悦刻的生产线位于17号。同一天,工作又陆续恢复。

中小型品牌排队工厂,这种流行病加速了洗牌活动

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当大多数工厂处于关闭状态时,下游品牌和代理供应商将不可避免地受到影响。一方面,品牌销售商受到工厂的生产能力的限制,并且他们自己的库存很紧。另一方面,离线频道被关闭。许多品牌代理的企业都无法开门营业,卖的存货也无法出售。

徐顺坚是深圳五指技术有限公司的股东之一,他经营的电子烟五指品牌被认为是中国的中游品牌。他告诉《时代财经》,目前可以支持3月初或3月中旬库存的400万件乌战货。

“ 工厂生产周期为14天。如果我们不能在3月初开始工作,它将对我们产生更大的影响。”徐顺建说。但是,他继续说,即使尽快开始施工,工厂仍将优先生产大品牌的订单。 “也许大型工厂或大型平台将具有更大的优势,而较小的平台将无法维持它。不,它们的排名不能那么高。”

2月17日,著名的电子烟展览会IECIE UBM官方创意展览会也宣布电子烟展览原定于4月24日至26日在深圳会展中心举行,原因是新的冠状肺炎的影响也将被推迟。 “这将影响我们的招商,至少在上半年招商很难。”徐顺建说。最初计划于4月初推出新产品,但由于工厂和产品模具的停产,五指不得不推迟进度。

明都是于2019年8月新成立的电子烟品牌,去年年底才生产了一批新产品。 “最初,我计划在新的一年之后将线下商店出售给全国。当我准备做很多工作时,我被流行病骚扰了,现在我只能使用微信卖。”民都的一位工作人员这样告诉《时代金融》杂志。

品牌代理的商人正面临库存不足和价格上涨的困境。

“(供应)现在正在逐渐恢复,但是由于工厂工作的恢复被延迟,预计完全恢复(供应)将在3月。” 悦刻联合创始人兼频道负责人姜龙在18日对《时代金融》说。

“很遗憾,一年前库存太少,导致库存不足价格且价格昂贵。”梁冠龙开了两家电子烟 专卖商店,[x16]和薛家的代理]业务,“如果没有库存,我只能找到其他代理供应商来接货。现在批发增加了2-7元,价格被认为是高价。“

梁冠龙向《时代金融》杂志透露,由于这种流行病,他的商店无法开业,他只能在微信上收到订单。与新年前一年相比,销售额直接减少了一半。目前,对于梁冠龙而言,一方面下游需求仍然存在,但交付困难;另一方面,上游供应不足,供应恢复时间不确定。 “所以在此期间,我怕因为突然价格货物被转移回而不敢获得更多货物。”

实际上,在国内电子烟 市场中,与Mio Du情况相似的小型和新电子烟品牌并不少见。根据《天演》的数据,在过去的十年中,我国的电子烟企业持续增长。尽管近年来增长率下降,但2018年201 6、 201 7、中新注册的公司数量超过了1,000家,自2019年以来,电子烟个公司增加了2,000多家新公司。

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电子烟该行业迎来了另一个改组时期电子烟加盟,已经成为该行业的共识。业内许多人向《时代金融》指出,由于疫情和先前在线禁售的影响,资金不足且研发实力较弱电子烟的制造商和品牌将逐渐移至市场的边缘]并被淘汰。

混乱战胜疫情:行业等待“国家标准”的实施

该行业中的许多人还说,这种流行病的影响只是暂时的,缺乏针对线下禁售和电子烟的明确监管标准将进一步测试并伤害整个行业。根据Times Finance,在此阶段电子烟的监督仍处于“没有产品标准,没有质量监督和没有安全评估”的“三无”状态。无论是电子烟制造商还是品牌,当前阶段都是从生产和运营开始。管理水平似乎参差不齐。

某个电子烟品牌的创始人林进告诉《时代财经》,现在,除了可以吸引人才吸的主打品牌之外,其余的技术和产品都在效仿。 “看看这个产品还不错。我只是拆开了它。让代工询问这个产品的外观,这个产品的内部,并在上面加上一个徽标。这是我的新产品。”

林进认为电子烟禁售对中小企业的影响,无论是某些品牌还是小品牌电子烟加工厂,都存在企业管理意识落后和员工素质低下的问题。 “他们通过复制他人的产品来生存,并与原始的低级手段竞争,例如价格战争。现在迫切需要消除生产劣等产品的小型电子烟 代工工厂。”

标准形成后,大量不符合标准的小厂家将迅速退出市场。 “如果烟油受行业监督,它将对公司具有更高的资格和要求,例如生产环境和一些证书。”李嘉亮说:“如果真的是那样,很多小公司可能就是我做不到。”

事实上,我国的电子烟行业监管体系和标准正在逐步建立。 2017年1月,成立了日本电子商会电子烟工业委员会(工业和信息技术部的一个部门)。 2018年6月电子烟禁售对中小企业的影响,国家强制性标准计划“ 电子烟”和国家标准计划“ 电子烟气相色谱法测定液体尼古丁,丙二醇和甘油的含量”进入审核阶段,之前计划在2019年10月。已通过,但尚未发布。

但是在李家良看来,对电子烟的监管只是时间问题。他将这一过程解释为传统烟草公司与新兴电子烟公司之间的博弈。 “这取决于电子烟的普及程度。只要该产品不会直接影响传统卷烟的销售,政府的明文规定就不会如此。很快就会问世。”

事实上,许多传统烟草公司已经为新型烟草布置了棋子市场。以烟草包装集团金佳股份有限公司为例。其子公司金嘉科技与云南中烟的子公司共同建立了嘉裕科技,该公司目前负责生产云南中烟的加热非燃烧烟具。

此外小野电子烟,由金嘉有限公司和北京米屋科技有限公司等成立的合资公司推出了电子烟 FOOGO(福狗);金佳科技是云南中国烟草,上海烟草,贵州中国烟草,河南中国烟草,广西中国烟草和其他中国烟草公司的子公司,为烟具提供研发服务,同时还为FOOGO,WEBACCO,GIPPRO,LUMIA等提供研发服务。品牌。代工服务。

“如果传统的烟草研发公司确实做到了电子烟,那么强势头子代工的公司将是受益者日本电子烟,因为烟草公司肯定会找到最好的代工工厂来帮助他代工,基本上排除了大型企业。这对我们来说是非常可悲的事情。”李嘉良有点悲观。他直言不讳地说,许多小制造商只能选择转行或将目光投向海外小公司市场。

(应受访者的要求,李嘉亮和林瑾是本文的化名。)

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