电子烟公司悦刻在美国上市,市值超过100亿美元

悦刻在美国上市,市值超过100亿美元

1月22日晚上,电子烟公司悦刻 RELX在纽约证券交易所正式上市,股票代码为“ RLX”。开盘股价飙升104%,直接引发了保险丝的暂停,并在5分钟后恢复交易。盘中最高股价涨幅为158%,收盘涨幅为14 5. 9%,市值为458亿美元。创始人王莹代表团队总共持有5 8. 7%的股份,相当于269亿美元的市值。

这是中国第一家上市公司的电子烟品牌。以前,所谓的[电子烟第一股” Smolar于2020年7月在香港证券交易所上市,但Smolar是电子烟制造商,提供悦刻等。电子烟品牌oem生产。悦刻的成功上市意味着“中国电子烟品牌的第一份额”诞生了。

从发展速度的角度来看,悦刻无疑是过去两年中最具爆炸性的创业项目之一。

IDG和Source Code Capital投资了悦刻的天使轮和A轮融资,红杉资本进入了市场的A +轮。在公开报告中,悦刻的估值一直保持到2019年7月电子烟,为24亿美元。在线禁令结束后,电子烟位玩家竭尽全力保持低调,没有风险投资进入市场,并且估值不会更新。

但是从悦刻的招股说明书中,我们仍然可以看到一些线索。在悦刻中,B系列融资于2019年2月完成,价格每股价格为7美元,在8.于2019年4月和5月5日,8.每股1股价格 价格完成A轮融资。在C轮融资中,C轮融资于8月增加,每股价格增至2 2. 5美元。 D-1和D-2轮融资将于2020年9月完成,价格升至每股29美元,每股3股6.2。悦刻普通股的公允价值从1 1.每股3美元,在2019年底达到1 9. 6美元在2020年9月。这意味着悦刻的估值几乎总是以两倍的速度增长。

招股说明书披露,创始人和首席执行官王颖是悦刻的最大股东,占团队总股份的5 8. 7%。联合创始人姜龙和温一龙分别持有9. 9%和6. 5%的股份,Source Code Capital拥有1 0. 7%的股份,而Sequoia Capital拥有9%的股份。

2019年7月,悦刻的价值不到30亿美元。一年半后,其市值已超过400亿美元。那些参与早期悦刻融资的投资机构所获得的财务回报是其数十倍。

悦刻在美国申请电子烟上市

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悦刻的发展历史

悦刻的增长速度惊人。它成立于2018年1月,获得了IDG,Source Code Capital和Sequoia Capital的投资。次年7月,该公司的市值达到24亿美元。仅用了17个月,甚至比22个月还要快。露金咖啡。从成立到提交上市申请,悦刻仅用了三年时间,这一速度已经超过了大多数上市公司。

根据招股说明书,悦刻在201 8、 2019年和2020年前三个季度的收入为1. 33亿元,1 5. 49亿元和2 2. 1.亿元。按照这个速度,到2020年,年收入将超过30亿元。就销售额而言,悦刻是电子烟 市场在中国的领先者,占市场的6 2. 6%。

市场最关注其盈利能力。 悦刻 2019年净利润为4775万元人民币,到2020年前三季度将增至1. 90亿元人民币。在扣除员工期权等因素的影响后,调整后的净利润3.为8.2十亿元,净利率高达17%。在许多人看来,烟草是一项有利可图的业务。通过添加“电子产品” 电子烟 电子烟的概念,获利能力并不令人失望市场。

由于监管问题,电子烟行业将在2020年开始保持低调。悦刻财务数据的披露为外界观察电子烟行业提供了一个视角。过去,互联网名人企业家的进入,资本热情,315次过渡和离开行业的在线禁令的奥秘也许可以在这里找到答案。

悦刻在美国申请电子烟上市

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介绍了315过渡和销售禁止政策

2019年10月,国家市场监督局和国家烟草专卖局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟影响的公告》,禁止电子烟在线销售和广告, ,禁止所有电子商务平台,关闭在线商店并删除电子烟。 电子烟强制切换到离线频道。

悦刻在美国申请电子烟上市

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悦刻招股说明书中披露的数据表明,在禁止在线销售之后,电子烟行业并不酷,但它仍然活得很好。

在实施销售禁令政策的季度中,悦刻的收入较上一季度首次下降。到2020年第一季度,由于该流行病的影响,该流行病再次下降,但从第二季度开始反弹,第三季度超过10亿。它很快从网上禁令和流行病中恢复过来。

实际上,编辑认为电子烟仍然触及国家金融蛋糕。在我朋友的眼中,我许多喜欢时尚的朋友的身体上都有电子烟。可以看出电子烟已占领了烟草的市场。

尽管电子烟已在网上定位并被禁止,但悦刻仍然找到了一种销售方式。

悦刻的销售渠道分为四类:线下分销商,电子商务平台,已建立的在线商店的分销商,直销专卖商店等。2018年,电子商务渠道的销售收入包括因为天猫京东占悦刻总收入的3 3. 5%,而离线发行渠道占0. 2%的6。这是一条非常重要的信息:从一开始,离线频道是悦刻中最重要的频道。尽管悦刻首先通过电子商务渠道获得了普及,但是在线悦刻是业内最好的工具,但离线悦刻是最基础的工具。

在2019年第四季度禁止在线渠道之前,悦刻整个在线渠道的销售额占3 1. 1%,而离线渠道占6 8. 7%。引入在线禁止政策后,悦刻的在线用户为零,离线渠道的销售比例已提高到9 8. 2%。

与行业中的大多数参与者一样,悦刻在禁止在线销售后,开始大力部署线下销售并疯狂地开设商店。到2019年9月底,悦刻个授权经销商的数量为41个,到2020年9月年底,数量已增加到110个。悦刻个商店的数量也迅速增加,到7月将超过4000个。 2020年。

可以看出悦刻的布局仍然正确。

悦刻在美国申请电子烟上市

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年收入是30亿,你无法想象电子烟能快赚钱

国内电子烟行业的繁荣始于2018年。那一年,该行业尚未活跃,现在市场活跃yooz,雪佳,富路,小野等品牌尚未出现成立后,罗永浩和蔡跃东参加了比赛。 悦刻于当年1月成立。

2018年,悦刻售出50万支香烟和590万盒烟弹,实现收入[33]亿元。开业的第一年,收入就超过了1亿元人民币,而且起步很轻松。到2019年,悦刻的收入已飙升至1 5. 49亿元,到2020年的前三个季度,它将达到2 2.亿元。

悦刻在美国申请电子烟上市

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更令人惊讶的是盈利能力。 悦刻的毛利率维持在40%左右,2019年的净利润率为3%,而2020年的净利润率为5%。除了最初的亏损2 8. 7万元人民币外,2018年,悦刻在第二年就开始赚钱。 2019年的净利润为4775万元,2020年前三季度的净利润为9亿元。 电子烟在线禁令和离线流行的影响。

根据CIC报告的调查数据,就销量而言电子烟品牌美国,截至2019年9月,悦刻的市场份额为48%。到2020年9月,这一比例已增加到6 2. 6%。 悦刻该公司赢得了国内电子烟 市场的一半。从品牌知名度的角度来看,悦刻的用户知名度是6 7. 6%电子烟品牌美国,排名第一。

与悦刻的收入规模和增长率相比,投资者对其更感兴趣。在中国,这是一个巨大的潜力电子烟 市场。

中国是世界上最大的烟草市场,有超过8亿烟民2.,烟民的数量稳居世界第一,超过了后九名。但是,在中国吸吸烟者中电子烟的普及率非常低,低于其他九个市场。在这9名市场烟民中,吸名吸烟者位居前十名。因此,许多投资者认为中国是世界上最大的电子烟潜力市场。

悦刻引用了CIC报告的数据:2016年,中国电子烟的市场规模为6亿美元。它在2019年已增长至15亿美元,并有望在2023年达到113亿美元。年增长率为6 5. 9%。

这种具有巨大潜力,快速增长和巨大利润的行业吸吸引了罗永浩等明星企业家。 悦刻是增长最快的电子烟 价格和最赚钱的行业。

悦刻在美国申请电子烟上市

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电子烟与普通卷烟税有很大区别

很长一段时间以来oem电子烟,许多国家的监管机构一直主张基于“少年成瘾”和“烟草控制”的控制或禁令电子烟。尽管乍一看似乎是合理的,但不可否认的是,烟草是各国税收的主要来源,电子烟对税收的影响]不容忽视。

烟草业一直为我国的税收做出重大贡献。根据国家烟草局的数据小野电子烟,2019年,我国烟草行业实现工商税收总额12056亿元,同比增长4. 3%;财政总收入1 1. 77亿元。利税总额和财政总营业额同比增长1 7. 7%,达到历史最高水平,为国家和地方财政收入的增长和经济发展做出了积极贡献。编辑还提到,悦刻申请了电子烟在美国的上市,中国烟草每天要缴纳32亿元人民币的税款,这是电子烟所无法比拟的。 >>这家中国公司每天要缴纳32亿元人民币的税款,它也不是世界500强公司之一。

电子烟占烟草市场的一部分,但不必缴纳如此高的税,这也是电子烟生存的困难之一。

让我们看看电子烟与传统烟草在税收上的区别:

传统烟草

国家烟草专卖局烟草经济研究所曾向媒体介绍,我国的烟草税费主要包括七种税费,分别是烟叶税,消费税,增值税,公司所得税,进口关税,城市建设与维护税,教育附加费,国有资本收益和根据税后利润支付的特殊税后利润。

以价格每支70元以上的A类卷烟的转让价格为例,在生产过程中应征收从价税的56%,然后每套0. 06元的包装税为在批发阶段再次征收从价税和从价税,分别为11%的从价税和1元/包0.。对于仅一种类型的消费税,必须支付四个子项目。

除了消费税,这支卷烟还必须在从生产到批发到零售的整个链条中缴纳13%的增值税。在此基础上,必须根据总消费税和增值税缴纳7%的城市建设维护税和5%的教育附加费。在整个悦刻申请在美国电子烟上市的整个环节中,烟草工厂,烟草公司和烟草零售商也需要根据其利润缴纳25%的公司所得税。此外,烟叶的总税收收入和烟草生产过程的减税和成本降低。

经过多次积累,最终的税费构成了一支香烟和大部分零售价格。根据国家烟草专卖局烟草经济研究所发布的《 2018年中国烟草控制合规进度报告》,我国目前卷烟的综合税率为6 6. 6%。换句话说,一支香烟的市场 价格为150元,其中100元应课税。

电子烟

在中国大陆,电子烟被视为电子产品,雾化器被视为加工产品,电子液体被视为食品。不需要特殊文件进行交易。

许多电子烟专业人士告诉记者,由于进入门槛低和缺乏国家标准,电子烟行业的生产成本非常低,整个行业的利润率均不低于传统行业。烟草。但是,电子烟目前仅对普通消费品征税,其应纳税额远低于传统烟草。

由许多电子烟行业从业人员介绍,我国电子烟行业目前缴纳的税款主要包括增值税和企业所得税,以及基于增值税的城市建设和维护税收和教育附加费。不支付消费税。

当前的消费税主要包括在美国电子烟申请上市的税种,例如烟草,酒精,石油和汽车。烟草包括子类别,例如A类香烟,B类香烟,雪茄和烟丝。它不包括电子烟或烟雾弹等物品。

烟草消费税是我国消费税的15个税项之一,其收入规模相当可观,占全国消费税收入的“一半”。当我们说烟草是主要的纳税人时,我们主要是在谈论消费税。而且这也意味着,与传统烟草相比,电子烟目前缺乏重要的税收。

所以电子烟不仅利润高,而且需要少缴税款,这确实对国家的发展有害。

悦刻在美国申请电子烟上市

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电子烟已成为趋势

如今,越来越多的轻型消费者使用电子烟。 电子烟这些年轻人中已经形成了一种社会文化和一种流行趋势。

由于缺乏对电子烟的监管,与传统的卷烟监管相比,严格的要求和单一的销售渠道使电子烟可以加入所谓的趋势文化,新的零售和互联网基因以及销售渠道可以形容为多元化。尽管禁止在线销售,但是一些公司采用了不同的方法。编辑人员经常看到人们在瞬间卖产生电子烟和其他产品电子烟。尽管该国已经发布了一项政策,但电子烟确实已成为一种趋势,年轻人将尽力而为。

目前,在互联网上投放了大量广告电子烟,促进了流行,时尚,酷炫和时尚的文化,吸吸引了年轻人。到处都有无数的广告,可以看到各种各样的短片和现场直播,甚至还有女性吸香烟的广告。

编辑器周围有很多朋友,他们喜欢电子烟。他们会毫不犹豫地花很多钱从微商那里购买买 电子烟。现在电子烟的线下商店已经广泛分布,即使它已被禁止在线销售。现在购买买 电子烟并不难,但是我感到困惑的是,尽管电子烟比传统卷烟危害小,但电子烟也将成为一种趋势。但是仍然有很多危害。以这种方式进食以引领年轻人的潮流仍然非常丑陋。尽管电子烟禁止未成年人购买买iqos烟弹,但编辑者确实已经看到许多未成年人尝试电子烟。实际上,国家监督​​仍然有限。

电子烟成为趋势的现象是不可取的。

悦刻在美国申请电子烟上市

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电子烟未来发展

悦刻的大多数团队成员都来自互联网。创始团队由7人组成,其中6人是Uber中国的前核心员工。创始人兼首席执行官王莹在滴滴并购之前曾担任优步中国总经理,并在并购之后领导了优步团队。

王颖本人是电子烟的重度使用者。她开始和电子烟做生意。当时的想法是,她在Uber和Didi期间劳累过度,学到很多东西电子烟。

这导致了过去悦刻播放中出现的强大Internet踪迹。 悦刻于2018年初首次成立时,最著名的业务是京东众筹。第一个产品用了一个多月的时间,筹集资金108万元,积累了第一批种子用户。 电子烟该品牌在中国的第一枪。后来,悦刻依靠线上线下双渠道的建设,悦刻迅速打开了中国市场的局面,抓住了出现的空白市场,并占据了先发优势。

当然,在业绩和估值飙升的背后,仍然存在不确定的政策监管。

2019年,CCTV 315的名称为电子烟,在线销售于2019年11月被禁止。电子烟的国内监管总体上并未放松。关于电子烟是否有毒的讨论也一直在进行,保护未成年人免受电子烟伤害的问题一直是电子烟工业的高压线。这就是投资者退出该行业的根本原因。

悦刻的上市不仅为其自身筹集了更多的发展资金,而且率先为电子烟公司的上市提供样本。但是,法规可能随时会收紧,这仍然使该行业充满变数。

编辑还认为电子烟的市场也非常不稳定,该国对电子烟的监管尚不明确,但是电子烟问题迟早会得到解决,电子烟仍然充满未知数。

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危害中的电子烟

讨论了很多之后,让我们最终与大家讨论抽烟危害。

电子烟比传统卷烟危害小,但不能说根本没有危害。

很长一段时间以来,商人一直在宣传不含焦油,悬浮颗粒和其他有害成分的电子烟,甚至戒烟人工制品和“清除烟花”也作为电子烟点。产品介绍。符号。 “肺”。众所周知,电子烟的安全性尚未得到充分的科学证明。到目前为止,国内外尚没有系统的电子烟安全评估数据。因此,目前尚不清楚电子烟将为用户带来什么危害您的健康的潜在风险?

实验表明,当人们使用电子烟时,除了尼古丁之外,他们还可能吸输入尚未发现的各种其他有毒化合物。同时,电子烟产生的二手烟也可能是健康的危害。 电子烟还会将吸液体细颗粒和超细颗粒,尼古丁和致癌物释放到室内。由于电子烟不产生烟雾,因此更容易误导消费者并使他们误解安全和健康。

Duo的编辑未详细说明。如果您想进一步了解电子烟中的危害,则可以在线查看。最后,我想强调,吸烟雾对健康有害。

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