RELX悦刻占据中国电子烟市场占有率44%市场份额

■数据描述:此页面上图表的数据观察窗口是2019年8月21日。数据源来自四个主要的国内主流社交媒体平台(微博,微信,头条,和志虎。

绝对领先的行业思想份额代表着品牌用户和潜在用户的信任和认可。也正因为如此,基于用户在社交平台上共享,已经实现了在互联网上种草的趋势。所谓的单火花可以引发草原大火。在种草的背后,有巨大的商业转化潜力,从共享到种草,再到从除草到实现。

8月18日,欧睿国际(Euromonitor Euromonitor International)发布了有关市场在中国电子烟行业中份额的数据,包括:

RELX 悦刻在中国电子烟 市场的市场份额中占据了44%的份额,并以绝对的优势成为目前电子烟中国行业的第一品牌。

悦刻电子烟市占率排行

市场从2到5的总入住率为24%,其他仅为32%。 悦刻超过了第2个到第10个市场的总份额。

54%的精神份额和44%的市场份额。在赢家全力以赴的互联网创业圈中,品牌价值和市场份额通常会呈现出积极的相互促进循环。在品牌管理和营销中通过适当的合作,完全有可能将较高的思维份额转换为相应的市场份额。这组数据表明,在电子烟工业的初期,RELX 悦刻已经占据了相当大的优势,实现了从种植到除草的良性闭环。

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“逐步”的口碑增长

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过去的一年无疑是新的电子烟品牌首次亮相的一年。大量资本涌入,知名企业家转向电子烟行业,更多的主流媒体关注,更不用说社交平台上的用户了。在论坛上进行的热烈讨论导致电子烟在社交平台上的持续流行。

在整个监控期间,RELX 悦刻的数字品牌价值呈阶梯式增长。在2019年4月,7月和8月中旬,RELX 悦刻反复经历DB值的快速增加,并在一段时间内保持稳定,然后再次飙升。 “数字品牌列表的长期观察研究与大多数成功的品牌相似”。

自2019年以来,RELX 悦刻的数字品牌价值增长了27倍。

创建“移动互联网+智能硬件+新零售”

新的消费生态

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具有移动互联网思想的新一代企业家需要使用新的产品体验方法,品牌营销方法和商业模式来改变传统的烟草消费市场。这就是电子烟被视为属于智能硬件类别的消费类电子产品的原因。

在某种程度上,创新是对世界上所有事物的重新分类。新的定义意味着新的游戏玩法。

RELX 悦刻脱颖而出的秘密也在这里。

如何成为一个能更好地了解消费者的品牌? RELX 悦刻最近宣布,它将投资数千万美元建立用于消费者研究的悦刻实验室,其中包括科学研究合作计划和基础研究与开发计划。由于投入了大量资金,RELX 悦刻 电子烟的新产品研发速度惊人。连续4个月推出了4种新产品,PTC国际专利数量从0增加到20 +。

以RELX 悦刻为例,作为专注于智能体验的电子烟的新产品,它与RELX ME APP结合使用,不仅可以快速跟踪用户的嘴巴数量,最喜欢的口味,并减少吸香烟等6项数据,以了解用户的使用习惯。甚至更好的是,悦刻凌电还可以在检测到用户的尼古丁摄入量等于香烟时激活振动提醒。

“新零售”的本质是重新定义“人,商品和市场”的关系。例如,RELX 悦刻新推出的面部识别自动售货机卖提供了两种购买买的方式:“支付宝面部验证付款”和“身份证读取后扫描代码付款”,以防止未经授权的购买。在无人零售场景中的成年人买至电子烟。

特别值得称赞的是,RELX 悦刻从成立之初就成立了“社会责任领导小组”,启动了“监护人计划”,并积极参与预防未成年人吸吸烟,饮酒和饮酒。其他公益项目和活动。从第一套产品开始,外包装上和手册的清晰位置都印有清晰的标志,例如“未成年人”和“不使用”的其他人。禁止向未成年人销售电子烟产品也是一项基本的专业规则。因此,RELX 悦刻去年还获得了“ 2018年最具社会责任感企业家奖”。

消费者美学:成为趋势标签

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基于2019年1月1日至今的微博平台数据,数字品牌排名对RELX 悦刻的用户画像进行了研究,可以窥见RELX的关键特征悦刻用户-这种新兴的消费电子产品是如何在年轻人的社交场合中成为爱情和密码。

用户关心“味道”,“感觉”和“外观”

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我们发现用户非常关注“消费者审美观”悦刻电子烟市占率排行,而诸如味觉,感觉,外观,身体和时尚之类的高频关键字占据了非常重要的地位。相比之下,用户对电子烟的功能讨论不多,只有诸如容量,一次性和背负之类的几个关键词反复出现。

由此可见,电子烟用户对不同品牌差异的感知主要集中在“审美”层面,而不是功能层面。

电子烟不论是用来代替传统香烟还是尝试消费新事物,电子烟都与当前日益增长的“美容消费”趋势相吻合。

RELX 悦刻品牌倡导的新生活方式显然符合年轻人的趋势。 RELX 悦刻 电子烟无需担心二手烟,并且具有新鲜和多变的口味。它建立了与传统香烟完全不同的产品认知。它抓住了年轻人的消费和社会痛点,更适合年轻人。消费文化和心理学。

当前,在中国,消费趋势存在无限差异,技术,人口变化和资本创造了许多不同的趋势。根据以上数据分析,“数字品牌列表”认为RELX 悦刻品牌的受欢迎程度归因于以下两个主要的消费者趋势:

■一,成为趋势标签。曾经电子烟尼古丁,万宝路(Marlboro)描绘的西方牛仔形象使烟草在很长一段时间内成为男人的象征性参考(想想男人的厕所徽标)。如今,与传统香烟相比买电子烟,电子烟不仅可以保持凉爽,而且还可以保持新鲜的口感悦刻电子烟市占率排行,减少了云雾的滋味。只有成为消费者的新趋势标签,他们才能生动地进入消费领域。

■第二,建立审美身份。消费者不再仅对“功能标识”感到满意。除了追求“价值认同”和“情感认同”之外电子烟能戒烟吗,他们现在更加关注“审美认同”。三视图适合理想生活。

RELX 悦刻在这两个级别上均表现出色,因此实现了市场份额和心理份额的双重绝对领先地位。如果我们能够以当前良好的用户信誉和品牌价值为核心指导,并通过“良好的生活方式”,“社会责任”和“为美设计”的品牌定位继续占领更多消费者的心,RELX 悦刻将继续巩固用户思想的领先地位,并通过“种植草”和“除草”的闭环继续保持市场份额的领先地位。

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