电子烟网售禁令发布4个多月以来早已不复从前

图片来源@视觉中国

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电子烟在线销售禁令发布四个多月后,电子烟行业早已消失。

“ 电子烟国内最大的市场航运渠道是在诸如天猫,京东和淘宝等电子商务平台上。离线渠道仅占销售额的20%。”业内人士坎先生告诉《泰坦媒体》,该禁令是在之前颁布的,例如悦刻之类的国内品牌最多每天最多可以生产50 0、 600万件商品,通常可以达到20 0、每天300万。

禁令出台后,许多依赖在线渠道的电子烟玩家都转向了离线渠道。但是,铺设离线渠道不仅需要大量的资金投入,而且还需要丰富的运营经验。这是针对大多数品牌所有者的。这是一个很难解决的问题。

电子烟在行业风暴中,有些人悲哀地离开了市场,有些人选择坚持下去,但没人能预料到曙光将何时到来。

前进的道路很困难

“像罗永浩这样的人以自己的交通来到这里电子烟,这使整个圈子沸腾了,然后涌入了无数的首都。” Kan先生说。

执行电子烟的阈值非常低。注册一个品牌,您就可以用资金进入市场。简先生认为,电子烟一直是赢利的。以更换炸弹的电子烟为例,烟油约为2、 3毫升,成本仅为一元或两元,加上加工成本,为一烟弹,成本最高为7、。 8元。与几十元的价格相比,利润率至少为50%。

数据显示,2019年前三季度,国内电子烟品牌共有35个获得融资,总融资额超过10亿元,电子烟立即成为最热销店。

然而,由于11月的禁令,这个狂欢节突然结束了。 电子烟相关产品不能放在电子商务平台上,也不能在网上进行广告宣传。由于这项政策,许多依赖电子商务渠道的品牌代理商家开始忙于倾销低价卖。

业内人士告诉Titanium Media,为了减少FLOW的代工工厂的损失,一次性 小烟的卖价格甚至跌到了几元人民币,可以称之为白菜价格。

据了解,FLOW是由Hammer Technology的前001名雇员朱小木创立的。它是2019年最热门的电子烟品牌之一,在JD 6.18 电子烟的销售列表中排名第二。但是,由于该禁令的颁布和流行病的影响,高度依赖在线渠道的Fulu遇到了麻烦,最近还面临诸如拖欠工资和裁员的问题。

“对于合肥和杭州这样的城市,您可以从Fulu购买30万种商品,并且可以通过自己的渠道出售它们卖。如果它是离线的实体店电子烟代工厂换弹小烟,则通常大约有15万种。 Kan直人说,富卢的经销商持有很多商品,无奈之下他们只能通过倾销卖来提取资金。

钛媒体从Flow经销商处获悉,原价299元的“三枚炸弹”现在的价格为199元。 一次性 小烟 买 10得15390元,共25条。 “目前正在销售的一次性 小烟仍是去年10月左右的产品,工厂短期内不会再生产。”

价格一览

以“朋友时刻”出售卖富路电子烟的转售商

她还说:“如果公司不破产,我们会坚持下去。”

与罗永好密切相关的

小野 电子烟已转变为百货商店卖。最近,罗永浩在小野平台上重新发布并再次引起关注。

电子烟品牌所有者遇到麻烦,电子烟 工厂的生活并不轻松。

根据“ 电子烟行业法规状态报告(201 9)”),深圳地区有近1,000家电子烟和备件制造商,占全球产量的90%。

先生。坎对钛媒体说:“顶级电子烟 工厂仍然基于外贸产品,通常订单几千万美元,例如悦刻已经被认为是中国最大的品牌。大约是麦克威尔代工工厂总产量的10%。”

2019年9月,美国许多州宣布了一系列电子烟禁令,以遏制越来越多的电子烟未成年公民的增长。 市场在监管政策不清楚的情况下,当地零售渠道他们宣布暂停销售卖 电子烟。

同时,根据FDA规定,所有电子烟产品都必须在今年5月之前通过上市前审查标准(PMTA),这大大增加了电子烟产品的营销成本。

此外,美国众议院房屋福利委员会批准了电子烟税收法案,其目的仍然是禁止年轻人进食吸 电子烟。 “一旦实施电子烟税,其售价可能会上涨很多,这对电子烟销售卖无疑不是一件好事。”内部人士说。

在各种政策下,欧美电子烟 市场开始萎缩,这不仅对以出口为导向的电子烟 工厂产生了重大影响,而且严重影响了顶级国家的发展。 电子烟品牌。

“像悦刻这样的大品牌可以过慢的生活是可以的,但它永远不会有很大的发展前景。除非在某个时间点有新技术,否则电子烟行业可能会再次爆发。”坎先生告诉Titanium Media。

监管政策正在收紧,电子烟巨人JUUL的股价暴跌70%

在过去的六个月中,全球电子烟巨头JUUL在国内市场度过了非常艰难的时光。

去年8月,美国伊利诺伊州的一名成年人死于疾病。 CDC怀疑死亡原因与吸食品电子烟有关。 JUUL的首席执行官Kevin Burns被迫辞职,该公司承诺无限期停止广告宣传,等待司法部对食品和药物管理局的全面调查,JUUL陷入了泥潭。

9月,美国FDA宣布将从市场中去除除烟草味电子烟外的所有电子烟电子烟官网,以抑制未成年人吸的饮食。从那以后,包括马萨诸塞州,纽约和加利福尼亚州在内的许多州都积极应对政策打击电子烟,而连锁超市沃尔玛和好市多也宣布将停止在全美国销售电子烟。为JUUL的收入做出了贡献。影响很大。

10月,JUUL内发生了剧烈动荡。该公司的首席财务官和其他三名高管被更换。随后,裁员650多人,并宣布了削减开支10亿美元的计划。

此外,JUUL的其他海外市场电子烟推荐,例如加拿大,印度和其他国家,已采取相关措施来审查电子烟的科学性和安全性。控烟行动已经传播到世界各地,JUUL在意义上迎来了真正的“最黑暗的时刻”。

受持续负面消息影响,奥驰亚集团在11月对JUUL的投资减记了45亿美元,其估值缩水了三分之一以上,降至240亿美元。去年12月,私募股权公司Tiger Global Fund对JUUL的估值降低了一半,至190亿美元,品牌价值进一步下降。

在数千英里之外的中国市场,JUUL也遭受了沉重的挫折。

2018年12月25日,由JUUL全资拥有的久尔电子(上海)有限公司在上海自由贸易区注册成立,并全心全意。

2019年3月和4月,久尔电子成立了深圳和苏州分公司。不久之后iqos烟弹,JUUL中国团队成立了,看来进入中国没有任何障碍。

据冉才静报道,JUUL进入中国后,采用授权分销模式,选择了JUUL天猫旗舰店杭州桃亚涛信息技术有限公司,杭州金勇贸易有限公司。和JD旗舰店分别是商店的所有当事方。

9月9日,JUUL天猫和JD旗舰店正式开业,立即引爆市场。 “当时,在零宣传的情况下,三天的销售量达到了惊人的水平。”一些业内人士向Titanium Media透露。

没想到,仅仅4天后,即9月13日晚上11点左右,JUUL的天猫商店和京东商店突然下线了。他们在15日晚上再次上线,并在16日匆匆下线。 11月1日,在电子烟在线销售禁令的当天,JUUL重新推出了天猫旗舰店,并且再次脱机后没有更多消息。

业内有很多关于JUUL从中国撤军的猜测。有一种说法是,JUUL发明的尼古丁 烟油公式是一项全球专利。尽管尚未在中国申请专利,但一旦专利通过,国内市场出售的电子烟大多数产品将被定义为侵权。结果,它将给电子烟中小型品牌所有者带来巨大压力。

“ JUUL从中国撤出之后,就不可能再来了。”一位电子烟专家说,这也是业界的共识。

进入2020年,JUUL仍在下降。

1月底,奥驰亚执行了第二次注销JUUL的计划,其估值进一步降低至120亿美元。与高峰时的380亿美元相比,悲惨的局面可见一斑。

2月初,JUUL通过可转换债券从投资者那里筹集了超过7亿美元,以维持其业务活​​动。在过去的六个月中,这是一个难得的好消息。

据国外媒体报道,3月13日,JUUL的联合创始人詹姆斯·蒙西斯(James Monsees)计划辞去该公司的顾问和董事职位。一轮人事变动期间。

可以想象,这家全球性电子烟巨头的未来发展仍然充满不确定性。

电子烟一直存在争议,监管“靴子”何时会降落?

电子烟与传统香烟不同。它主要通过物理雾化,加热烟油使烟油雾化,然后将吸 吸吸入肺部以使烟油 尼古丁达到传统意义上的吸烟熏效果。

公共信息显示电子烟的烟油主要包含丙二醇,甘油电子烟代工厂换弹小烟,香料和香精以及尼古丁。丙二醇是一种常用的食品添加剂,其主要功能是溶解调味剂。甘油是植物甘油,其主要功能是提供烟雾。香精和香料为电子烟提供了不同的口味; 尼古丁也称为尼古丁,是卷烟中的一种成瘾性物质,这是电子烟出现“喉咙痛”的原因之一。

“在早期电子烟中,每转功率为60或70瓦,在高温下危害容易产生甲醛,但是在小烟像悦刻出现后,[k37 }实际上并没有那么大。真正有害的是焦油物质,而不是尼古丁,当然尼古丁不能吃得太饱吸。” Kan先生说。

据了解,因为不燃烧的热烟没有燃烧过程并且不含焦油,所以商人经常将其作为戒烟产品促销,并且许多消费者还认为它是无害的或危害的含量低得多比香烟。

然而,根据《学术经纬》的报道,来自英国的一项新研究发现,电子烟对肺部许多病原体的影响不亚于传统烟草。 电子烟的使用在实验室研究中对人,动物和肺组织样品具有明显的不利生物学影响,并且这种作用类似于传统卷烟。尤其是使用电子烟的年轻人会增加类似支气管炎的症状,哮喘和呼吸急促吸。

该研究的相应作者Deirdre Gilpin博士还说:“与吸传统卷烟吸烟者相比,电子烟使用者每抽吸一次吸烟更多和吸吸烟,这可能会增加尼古丁摄入量。换句话说,我们的模型还可能低估了电子烟 蒸汽中吸系统的致病细菌所暴露的尼古丁数量。”

另一位业内人士也表达了与Titanium Media类似的观点,称电子烟形状设计多么酷,其本质都是有害的,无法帮助人们戒烟。

由于电子烟争议很大,因此工业和信息化部,国家卫生和建设委员会,国家烟草专卖局以及国家市场监督管理总局等部门均参与其中。它需要多方面的讨论和谈判。它原定于2019年底发布。中国的新国家标准已经很长时间没有推出。

据了解,电子烟立法是一个复杂的过程,生产标准和销售规格尤为重要。例如,在烟油中的尼古丁中,必须明确规定添加剂的含量,同时要有效地监督产品的购买和生产,包装和销售以及其他环节。

此外,为了有效保护年轻人,迫切需要将监督提高到法律水平。例如,在《未成年人保护法》中增加了明确禁止向未成年人出售电子烟的法规,以有效保护年轻人的身心健康。

在市场等待靴子掉落的同时,对电子烟的本地控制正在逐步加强。 深圳,杭州和长沙已将电子烟纳入烟草控制范围,这在一定程度上弥补了这一不足。监管差距。

“行业的未来取决于政策。政策实施后,国内电子烟行业将经历一次重大改组。不排除某些主要品牌可能被国家队加入。”业内人士表示。 (本文首次发表于《钛合金媒体APP》,作者丨刘慕宗)

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